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2009
Amantes do luxo
Tags: Estudos de Mercado, Segmento de luxoPostado por Priscilla Postado em Pesquisas
Apesar da crise ter abalado diversos setores da economia mundial, o segmento de produtos de luxo continua turbinado.
Uma recente pesquisa de mercado* revelou o perfil do consumidor dos amantes de marcas de luxo na Europa. Surpreendentemente, as estatÃsticas revelam que 52% são homens, e a idade media e’ 38 anos. Na Russia, por exemplo, os homens representam 62% deste mercado!
No ano passado, os gastos em produtos nessa categoria foram de U$ 14bilhões, sendo 21% somente de compras online (U$ 3 bilhões).
Dos entrevistados, 65% confirmaram que fazem shopping online com freqüência e 51% disseram que falam com outros sobre produtos e marcas de luxo via web chats, forums, etc.
O mapa abaixo mostra como cada mercado se comporta, em termos de associações emocionais com os produtos.
O segundo map mostra como a platafoma digital pode auxiliar marcas de luxo em conquistar ou manter seus consumidores.
O mais importante ‘finding’ desta pesquisa de mercado e’ demonstrar à s grandes corporacões de luxo que seus consumidores são totalmente adeptos as novas formas digitails, e que outras (old) medias já não são tão relevantes.
* Estudo: Microsoft Advertising
Priscilla Ortiz
http://priortiz.wordpress.com
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