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Arquivo de fevereiro de 2010
2010
Indústria do chocolate inova para conquistar novos consumidores
Tags: 2DAY, chocolate, páscoa, Pesquisa de MercadoPostado por Patricia Postado em Mercado
Que tal um mercado que faturou R$ 736 milhões em 2009? Estamos falando da indústria do chocolate que está a cada ano investindo em novidades para seduzir os consumidores. É competição que gera inovação!
E 2010 promete. Veremos ovos de chocolate que vêm com uma caneca, no formato de uma caixa de Bis e até quadrado! A Hershey’s terá seu modelo popular ainda mais barato: o ovo Kisses sairá por R$ 9,90. As inovações mais fortes costumam aparecer na Páscoa. A data é tão importante para o setor que a Kopenhagen registra cerca de 30% do seu faturamento só neste período. Por isso a Nestlé lançou para este ano ovos temáticos de vários times de futebol.
A Top Cau notou a queda da venda de ovos pequenos, por isso direcionou a produção para os grandes, entre 101g e 200g, já que eles cresceram 18,5% em vendas em relação ao ano anterior. Esse aumento é atribuído ao fato de que os clientes compram esses ovos grandes para presentear amigos e parentes. Já os de 80g eram normalmente para consumo próprio. A tendência em reduzir a quantidade de ovos com peso menor que 100g vem desde 2008. Desde esse ano a produção de ovos pequenos caiu cerca de 30%.
Outra tendência para 2010 é a maior participação no mercado de ovos “especiais”, aqueles feitos especialmente para quem quer evitar algum ingrediente do chocolate. Exemplos são os ovos sem açúcar, gordura ou feitos com soja. Existe até mesmo um sem açúcar, lactose e 50% de cacau. Existe outro sem glúten, leite, ovos, soja ou adoçantes artificiais. É uma espécie de chocolate falso, Alfarroba. Para quem é alérgico à matéria prima do chocolate convencional, o doce de mentira é uma ótima pedida que veio mexer um pouco mais com o mercado.
2010
As franquias estão em crescimento no Brasil
Tags: 2DAY, fraquias, marketing, Pesquisa de MercadoPostado por Patricia Postado em Notícias
Fundada em 2007, a Yogoberry é uma rede de franquias especializada na fabricação e venda de frozen yogurt – uma espécie de sorvete feito a base de iogurte. Registrou um crescimento de 30% em 2009 no seu faturamento. Para 2010, a empresa aumenta sua rede de franqueados com mais intensidade na região sul e sudeste, aonde vê grande potencial de desenvolvimento. Outra empresa que vem apostando no sistema de franquias é a Nicoboco, empresa especializada em surf, street e sportwear.
O franqueamento vem crescendo no Brasil não só nessas empresas, mas de maneira generalizada. Os motivos são simples: aquecimento constante da economia do país e a segurança que o sistema de franquias garante ao empreendedor. E não é só a segurança que é atraente: consultoria após a abertura da loja, alta rentabilidade e agilidade na abertura do negócio. Assista abaixo uma matéria que foi veiculada na rede Globo, programa Pequenas Empresas Grandes Negócios falando mais um pouco sobre franquias:
2010
Saiba a importância de fazer bem e diferente
Tags: inovação e marketing, marketing, marty neumeier, Pesquisa de MercadoPostado por Patricia Postado em Mercado
Recentemente Marty Neumeier – o autor de “The Brand Gap – O Abismo da Marca” - publicou uma tabela refletindo seus pensamentos acerca de “fazer diferente”. A tal cerejinha sobre o bolo que cada vez mais os clientes exigem, mas não é nada fácil de colocar. Veja, abaixo, uma tradução livre que fizemos da tabela original de Marty.
Em seu artigo Marty defende que as empresas devem se aventurar mais no quadro 2, enquanto muitas ficam satisfeitas no quadro 1. Segundo o autor, o bloco superior da esquerda tende a ser atrativo por parecer mais seguro, mas isto é um equívoco, pois apostando no mesmo que seus concorrentes já apostaram provavelmente não vai render os mesmos frutos que deu a eles. Você deve apostar no que for diferente da sua concorrência para atingir objetivos superiores, ou seja, maiores.
Marty Neumeier é presidente da Neutron LLC, empresa especializada em colaborar para a construção de marcas.
2010
Pesquisa revela comportamento de jogadores de games sociais
Tags: games sociais, pesquisa de marketing, Pesquisa de Mercado, social gamingPostado por Patricia Postado em Pesquisas
Certamente você já conhece o termo “mídias sociais”. Há muito já se vê falar nisso devido ao fato de ser novidade na comunicação e no marketing. Mídias sociais implantaram um novo comportamento em boa parte da população. Pode-se dizer que as redes sociais tiveram um impacto na vida das pessoas tão grande quanto à popularização da Internet. Contudo, chega agora mais uma nomenclatura: Games sociais – do inglês “social gaming“.
Talvez você não entenda o termo, mas já deve ter ouvido esses nomes: Colheita Feliz, FarmVille, Mafia Wars, YoVille, Café World, Mytopia, … São joguinhos instalados em redes sociais e que encorajam a interação entre amigos destas redes para o crescimento do jogador dentro do game. Estes jogos tem itens exclusivos que podem ser comprados com dinheiro real, e é aí que está o porquê de tanto desenvolvimento de games deste estilo nos últimos tempos. Zynga, a empresa mais famosa neste meio obtém grande faturamento apostando neles.
Ok, até agora está tudo bem, mas não sabemos quem joga, certo? Errado. Acabou de sair uma pesquisa promovida pela PopCap Games com jogadores dos E.U.A. e do Reino Unido. Veja só detalhes da pesquisa:
2010
Ações in-store e de rua
Postado por Priscilla Postado em NovidadesResolvi postar umas ações bem bacanas que vi na Europa
O primeiro display e’ em Londres, na Tate Modern (museu de arte moderna). Aqui, a maioria dos museus são patrocinados por coloboradores públicos e privados, tornando a entrada gratuita. Contudo, os museus também têm como fonte de renda venda de livros, esculturas. pinturas nas sua lojinhas, e aluguel de espaço para exposições e festas privadas. Além disso, eles pedem doações para seus visitantes (apenas moedas). Em geral, são boxes sem graça na localizados na saída.
Porém, a Tate desenvolveu um display para incentivar a doação interativa. Eles criaram uma parede de PVC que parece um jogo. A moeda vai fazendo vários percursos até chegar ao ‘montinho’. Não tenho acesso as dados, mas com certeza esta brincadeira está rendendo mais doações pela simples interatividade criada.
Outro display interessante foi do esmalte Rimmel (marca Inglesa) para referenciar o novo produto com secagem super rápida. O display foi colocado perto de farmácias – ponto de venda do producto.
O terceiro exemplo e’ direto de Roma (Italia) na loja da adidas. Num recente livro que li, o autor frizou muito lições de compras depois de monitorar várias lojas e como consumidores (homens, mulheres e crianças) se comportam quando shopping. Um das sugestões que me marcou foi o ato de compra de casais. Geralmente, homens ficam na parte de fora das lojas esperando as moças olharem, bisbilhotarem os produtos ate’ irem ao caixa. A maioria das lojas AINDA não disponibiliza lounges para os acompanhantes ficarem esperando suas respectivas.
Mas, a adidas não so’ criou um espaço com cadeiras confortáves, mas também disponibilizou livros, revitas e uma camera fotográfica encorporada na parede com projeção para as crianças brincarem.
Pequenas minos como este podem ser revertidos em grandes vendas e ‘boca-a-boca’ positivo da marca.
Para vizualizar mais ações acesse: https://priortiz.wordpress.com
by Priscilla Ortiz
2010
Pequenas empresas também precisam de pesquisa de marketing
Tags: 2DAY, Estudos de Mercado, pesquisa de marketing, Pesquisa de MercadoPostado por Patricia Postado em Mercado
Muitas vezes acredita-se que vários serviços servem apenas para grandes empresas. Ainda muita gente acha que propaganda, assessoria em comunicação e pesquisa de marketing são boas apenas para gigantes, mas para Cláudio Shimoyamae – e para nós da 2Day – isso não é verdade. Em seu artigo para a revista FAE Business ele mostra seus argumentos para provar que a pesquisa de marketing é muito importante para a micro e pequena empresa.
Shimoyama afirma que é essencial para as empresas monitorar o ambiente, assim poderão andar com mais tranquilidade no mercado onde se aventuram. Veja um trecho do artigo:
- Em outras palavras, para que as empresas antecipem ou respondam às necessidades dos clientes, elas precisam dispor de informações sobre seus clientes atuais e potenciais e sobre o sucesso de suas próprias práticas, dentro do ambiente microeconômico.
Em muitas empresas é comum observar que elas elaboram o seu planejamento estratégico, sem, no entanto, conhecer o perfil do seu cliente e as suas necessidades, desejos e expectativas.
Shimoyama é economista, mestre em engenharia de produção pela UFSC e professor da FAE Business School.
2010
Saiba como o Twitter pode servir à pesquisa de marketing
Tags: Estudo de mercado, marketing research association, Pesquisa de Mercado, twitterPostado por Patricia Postado em Novidades
Recentemente a Associação de Pesquisa de Marketing dos EUA fundou um blog, e nele você pode encontrar vários posts interessantes. Em um deles Brian P. LoCicero, membro da entidade, conta sobre sua recente experiência no Twitter:
- Eu era cético porque as pessoas insistiam em me dizer que o Twitter é para “os jovens” e que eu provavelmente não ia entender nada com a minha nem-tanto-avançada idade de 43 anos.
Ele também conta como o Twitter foi útil para si. Descobriu que o Twitter é um grande canal de fatos e factóides sobre pesquisa de marketing, lançamento de novos produtos, propaganda engraçada, a visão do consumidor final sobre produtos e serviços, links para artigos interessantes na web e uma nova gama de contatos que demoraria anos para ganhar em conferências. Ele dá algumas dicas para quem está se aventurando no Twitter.
- Preencha suas informações do perfil, caso contrário as pessoas ignorarão você por não saber quem você é. Podem até confundí-lo com emissor de spam.
- Comece seguindo poucas pessoas, entre 30 e 40. Depois que você se acostumar com isso pode seguir mais pessoas sem se atrapalhar.
- Se você viu algo interessante, use a ferramenta de retweet. Ela passa o tweet que você gostou para todos os seus seguidores. Fazendo isso você pode ganhar alguma aceitação do postador original e ainda se promove como fornecedor de conteúdo interessante para os seus seguidores.
- Pesquisar na web sobre pessoas interessantes a seguir pode ser difícil, por isso Brian fez algumas sugestões: lista de pessoas que falam sobre pesquisa de marketing e outra lista. Ele fez uma lista pessoal de pessoas que acha interessante, clique aqui para ver.
A Associação de Pesquisa de Marketing dos EUA foi fundada em 1954 e também tem um Twitter, clique aqui para visitar. Ela é sediada em Glastonbury e conta com mais de 3mil membros internacionalmente.
2010
A ponte entre a estratégia e o design de marcas
Tags: livro, marketing, marty neumeier, neutron llc, o abismo da marca, the brand gapPostado por Patricia Postado em Novidades
Marty Neumeier é presidente da Neutron LLC, empresa especializada em colaborar para a construção de marcas. Seu negócio é unir equipes de pesquisa com agências e departamentos de marketing de grandes empresas. Com tanta experiência escreveu o livro “The Brand Gap – O Abismo da Marca”.
Neste livro ele mostra a sua teoria unificada de gestão de marcas. São cinco disciplinas que ajudam as empresas a construir um elo entre a estratégia e a execução da construção de uma marca. O livro é aparentemente simples, mas muito denso. Suas 194 páginas têm muito conteúdo, incluindo um glossário com 220 verbetes. Veja um trecho onde ele fala diretamente sobre pesquisa:
- Os focus groups funcionam como ponto de partida para uma pesquisa quantitativa. Não os utilize para aferir as vendas, determinar preços ou analisar coisas como o design do produto, projeto da embalagem ou elementos da mensagem. O que você deveria usar no lugar deles? Isso depende do que você pretende descobrir.
Este livro é uma ótima leitura para profissionais de pesquisa, marketing, administração, design e propaganda. Um grande condensador de teorias e dicas práticas. Abaixo, um vídeo que discursa sobre pensamentos do autor de “The Brand Gap” – em inglês:
2010
O casamento entre varejo e os shopping centers na Europa
Tags: Estudos de Mercado, Marketing de varejo, Pesquisa de Mercado, Pesquisa de varejoPostado por Patricia Postado em Mercado
No ano passado, o 10º Congresso Internacional de Shopping Centers contou com a participação de Jonathan Richies. Ele é diretor da empresa europeia CB Richards Ellis, que assim como a 2Day também trabalha com pesquisas no varejo. A palestra dele foi uma das mais elogiadas e abaixo você tem a oportunidade de conferir uma entrevista com o moço. A mesma foi veiculada na TV Shopping.
Entre os assuntos interessantes que ele discorre é sobre o casamento do varejo com os shopping centers. Assista:
