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Arquivo de agosto de 2010
2010
A arte de gerir novas marcas
Tags: Branding, branding da marca, consultoria, Consumidor dublê, Estudos de Mercado, fusão de marcas, Geomarketing, ideias inovadoras, marketing, Mercado, novas marcas, pensamento sustentável, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisa de varejo, Pesquisas, tendências, Tendências de comunicação, varejoPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias
Como a maioria das pessoas deve saber, o mercado atual está muito mais complexo que há uns 5 anos atrás, por exemplo. É preciso ter domÃnio do seu público alvo, das atividades online, dos tipos de marketing, das formas de se levar a mensagem correta até seu cliente… enfim, uma gama enorme de estratégias para se alcançar o sucesso. E fazer isso com duas marcas que se juntam, formando uma “nova” marca é tarefa mais difÃcil ainda.
Inovação, boa dose de estratégias de marketing, pesquisa de mercado para levantar a opinião de clientes e fornecedores a respeito de cada empresa, e do que se espera do resultado de duas marcas que se uniram, são algumas ações que devem receber atenção. É o que dizem especialistas na área de gestão de marcas e de publicidade, responsáveis muitas vezes por criar conceitos novos e apresentar depois ao mercado o resultado do que surge a partir de um novo produto ou uma nova marca.
Por trás desse jogo de interesses, algumas ações devem envolver o negócio e chamar a atenção dos executivos que lideram as grandes negociações de compra e venda de empresas – independentemente de a qual setor elas pertençam. Quem pensa que só advogados são acionados para resolver questões no momento de compra e venda de empresa se engana. É claro que cabe a eles estar no começo do negócio, no apoio à s decisões com acompanhamento jurÃdico. Mas, por outro lado, quem está por trás, atuando nos bastidores, e quem tem de apresentar resultados quando a conversa já está encaminhada e é formatada a nova diretoria -no caso de uma fusão ou aquisição- são as empresas de gestão de marca, também conhecidas como agências de consultoria de branding.
Elas têm sentido uma demanda maior por conta de uma economia estável e veem aumento do número de orçamentos entre empresas de vários segmentos, fora do lugar-comum do varejo e da indústria – ávidas consumidoras de serviços de análise de marca.
Agora, a preocupação com a imagem está tão em voga que até mesmo empresas de setores como o agronegócio e a área de tecnologia e telecomunicações, que até então compravam menos esse tipo de serviço, começam a ver na análise de branding ótimas alternativas antes de lançar um produto ou anunciar um serviço. Para quem não tem experiência nisso, um dos caminhos é analisar a estratégia de algumas empresas bem sucedidas, e se inspirar.
2010
Tecnologia 3D projetada em prédios
Tags: 3D, consultoria, Consumidor dublê, Estudos de Mercado, Geomarketing, ideias inovadoras, marketing, Mercado, pensamento sustentável, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisa de varejo, Pesquisas, projeções, tecnologia 3D, tendências, Tendências de comunicação, varejoPostado por Patricia Postado em NotÃcias, Novidades
Como todo mundo sabe, a tecnologia 3D está presente como nunca em nosso dia-a-dia. Seja no cinema, nos computadores, até mesmo em impressões e artes, as três dimensões aparecem cada vez mais.
Seja com os óculos para poder perceber nitidamente a tecnologia ou sem, o 3D é tendência mundial e, possivelmente, uma das caracterÃsticas de um futuro próximo.
Para diversificar ainda mais seu uso, confira, nos vÃdeos abaixos, o que artistas fizeram em alguns prédios ao redor do mundo. As projeções são realmente incrÃveis! Olha só:
2010
Pesquisa online coloca presidenciáveis contra a parede sobre tributos
Tags: carga tributária, consultoria, Consumidor dublê, eleições 2010, Estudos de Mercado, firjan, Geomarketing, ideias inovadoras, leitores digitais, marketing, Mercado, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisa de varejo, pesquisa eleitoral, Pesquisas, presidenciáveis, tributos, varejoPostado por Patricia Postado em NotÃcias, Novidades, Pesquisas
Época de eleições é aquele negócio: sabatina diária em cima dos candidatos, principalmente para aqueles que estão na linha dos presidenciáveis. Como os assuntos são os mais variados, há diversas maneiras de conseguir colocar o candidato “na parede“.
Por isso, a Firjan (Federação das Indústrias do Rio de Janeiro) lançou, na última semana, a campanha “Dieta do impostão“. O site (que é a própria ação) visa conscientizar os cidadãos sobre o alto volume de impostos pagos e incentivá-los a saber com os candidatos como eles pensam em reduzir as taxas tributárias.
Com propaganda em jornais, na TV e no rádio, a campanha informa, por exemplo, que os brasileiros pagam mais de 70 impostos diferentes, que somam mais de um trilhão de reais por ano em tributos. O Brasil é nada menos do que o terceiro paÃs do mundo em número de impostos e um dos piores em benefÃcios gerados. Com números exorbitantes, não é de se espantar que uma pessoa que ganha até dez salários mÃnimos tenha que trabalhar quase cinco meses por ano para pagar todas estas taxas tributárias.
A campanha, além de incentivar os eleitores a debater o tema, convoca os internautas a assinarem um abaixo-assinado pela redução de impostos e traz também uma tabela mostrando quanto de tributo está incluÃdo no preço de alguns produtos usados no dia a dia.
No mesmo dia em que lançou a campanha, que já tem até perfil no Twitter, a Firjan divulgou uma pesquisa feita nas seis principais regiões metropolitanas do paÃs que revelou que 97,1% da população acham a carga tributária alta ou muito alta. O levantamento mostra que, embora a maioria (89,4%) saiba sobre a alta carga tributária embutida nos produtos, mais da metade não tem ideia sobre quais são os percentuais de impostos pagos em cada item. Ainda de acordo com a pesquisa, 85,1% responderam que é importante ou muito importante tratar do tema na campanha eleitoral.
2010
Mais da metade dos brasileiros não sabe o que é um livro digital
Tags: consultoria, Consumidor dublê, e-book, Estudos de Mercado, Geomarketing, i-Pad, ideias inovadoras, Kindle, leitores digitais, livro digital, livros digitais, marketing, Mercado, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisa de varejo, Pesquisas, varejoPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Novidades, Pesquisas
A tecnologia não é tão recente assim. O que falta mesmo é informação.
O e-book – aparelho para leitura de livros em formato digital – ainda é desconhecido por 67% dos brasileiros, segundo pesquisa divulgada nesta quarta-feira, 18, pela GfK, empresa de pesquisa de mercado. O levantamento, realizado em maio com 1 mil pessoas maiores de 18 anos em 12 regiões metropolitanas, mostrou que o e-book é menos conhecido por pessoas das classes C e D (76%), habitantes da Região Nordeste (74%), mulheres (72%) e indivÃduos com idades entre 45 e 55 anos (72%). Entre a parcela que conhece ou já ouviu falar dos livros digitais, 36% são jovens entre 18 e 24 anos, e 41% são entrevistados das regiões Norte e Centro-Oeste. A maior parte dos participantes da pesquisa, 71%, não acredita que sua chegada ao mercado seja uma ameaça ao livro tradicional.
“Ainda não está claro para as pessoas o que é o e-book, principalmente para aquelas que não têm acesso aos meios de comunicação como revistas e jornais“, disse David Rodrigues, diretor de Desenvolvimento de Negócios da GfK. “Essa pesquisa indica que, do ponto de vista do marketing, as campanhas precisam atuar no primeiro passo: tornar conhecidos os leitores eletrônicos“, avaliou. Segundo Rodrigues, porém, a pesquisa da GfK não foi encomendada por nenhum cliente especÃfico. “Ela é destinada ao mercado e a quem trabalha com inovação“, disse.
No Brasil, os leitores de livros digitais disponÃveis no mercado são o Kindle, o iRiver, o Cool-er e o Alfa, vendidos por preços a partir de R$ 800. O iPad, da Apple, tem previsão de chegar até o final do ano. Segundo estimativa da Distribuidora de Livros Digitais (DLD), grupo que reúne sete editoras brasileiras, cerca de 6,3 milhões de livros devem estar disponÃveis em formato digital no Brasil nos próximos anos.
2010
Pesquisa mostra que mercado de luxo está em alta
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O mercado de luxo brasileiro faturou US$ 6,23 bilhões em 2009 – crescimento de 4% em relação ao ano anterior – e deve ampliar seu faturamento em 22% este ano, alcançando US$ 7,59 bilhões, segundo a pesquisa “O mercado do Luxo no Brasil – ano IVâ€, realizada pela MCF Consultoria & Conhecimento e a empresa de pesquisa GfK Brasil.
Realizado entre janeiro e maio de 2010 com uma mostra de 283 empresas que atuam no segmento de luxo ou premium no Brasil, o levantamento avalia o desempenho do setor no paÃs e mensura as expectativas de investimento. Dessas 283 empresas, 95 responderam integralmente à pesquisa. O estudo também contemplou o consumidor do luxo e mapeou as preferências e os gostos de 344 consumidores desse segmento no paÃs.
Os investimentos no setor cresceram no ano passado, saltando de US$ 950 milhões em 2008 para US$ 1,24 bilhão em 2009. Em 2010, porém, há previsão de um pequeno decréscimo nesse valor para US$ 1,21 bilhão.
Apesar da previsão de investir menos, o mercado não teme mais a crise econômica. Enquanto uma pequena fatia do mercado (3%) ainda acredita que os negócios serão muito afetados pela crise, 67% acreditam que não haverá impacto algum. Essa avaliação positiva em relação à crise vai além. Perguntados sobre o restabelecimento, 79% dos entrevistados afirmaram acreditar na recuperação do mercado após a crise e, desses, 66% disseram acreditar na recuperação já em 2010.
Em relação ao futuro, os projetos mais citados pelas empresas foram os de expansão do mercado alvo (33%), fortalecimento da imagem/marca (30%), abertura de lojas próprias (20%) e gestão de relacionamento com o cliente (9%). Dentre os empresários que planejam investir em expansão, 86% pretendem fazê-lo aumentando o número de lojas próprias, 50% aumentando a participação em multimarcas e 7% em quiosques.
Na avaliação das empresas, excluindo São Paulo e Rio de Janeiro, as cidades mais promissoras para a expansão do mercado do luxo são BrasÃlia (53%), Porto Alegre (7%), Curitiba (7%), Salvador (6%), Recife (4%), Belo Horizonte (4%) e Ribeirão Preto (3%). De acordo com os executivos entrevistados, o aumento de unidades será pulverizado entre São Paulo (um crescimento de 54%), Rio de Janeiro (39%), BrasÃlia (39%), Belo Horizonte (31%), além de Porto Alegre, Goiânia, Curitiba e Ribeirão Preto, que reforçam suas respectivas posições como nichos providenciais para o mercado do luxo.
2010
Mais uma da IKEA: a cozinha Surrealistika
Tags: consultoria, Consumidor dublê, Estudos de Mercado, Geomarketing, ideias inovadoras, marketing, Mercado, pensamento sustentável, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisa de varejo, Pesquisas, varejoPostado por Patricia Postado em NotÃcias, Novidades
Há alguns dias, nós postamos aqui uma ideia incrÃvel da IKEA, uma loja sueca que é especializada em móveis domésticos de baixo custo. Eles utilizaram o Facebook e muito boca-a-boca para divulgar sua nova loja.
Pois ela está de volta ao nosso blog. A marca acaba de apresentar uma escultura bem bacana em frente ao Barbican Centre, em Londres.
‘SURREALISTIKA’ é uma verdadeira cozinha surreal da IKEA, criada a partir de produtos vendidos pela rede, formando uma árvore de elementos que sua cozinha deve ter, onde a peça pretende retratar uma visão surreal do futuro, quando as preocupações ambientais serão ainda mais importantes na hora de fazer um projeto de cozinha.
A escultura é parte da exibição “Surreal House Exhibition†que estará acontecendo nos próximos dias no Barbican Centre, onde inclusive a IKEA irá fazer um debate sobre o futuro das cozinhas.
Abaixo, você confere um vÃdeo sobre a instalação:
2010
Pesquisa aponta: brasileiros estão viajando mais de avião do que de ônibus
Tags: companhias aéreas, consultoria, Consumidor dublê, Estudos de Mercado, Geomarketing, marketing, Mercado, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisa de varejo, Pesquisas, serviços, varejo, viagensPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Pesquisas
As companhias aéreas estão trazendo cada vez mais clientes para os seus serviços, deixando as cansativas viagens de ônibus pra trás. Oferecendo, assim, condições de pagamento mais fáceis, maior flexibilidade e mais praticidade na hora da compra.
É isso que uma pesquisa realizada nos últimos meses revelou: tem mais gente viajando de avião do que de ônibus. Um novo púlbico que está mudando os hábitos de consumo.
Já é possÃvel comprar passagem aérea até no supermercado ou quando estiver escolhendo um televisor novo. Ficou mais fácil comprar uma passagem aérea. Agora, se tudo isso não acabar em um novo apagão aéreo, vai ser perfeito.
Tomara que as autoridades estejam acompanhando essa movimentação toda, esse crescimento no número de passageiros. As empresas de transporte rodoviário estão vendo que muitos dos seus passageiros estão indo para os aviões e já começaram a se movimentar.
Oferta da semana: frutas, legumes e passagens de avião. É isso mesmo: a novidade é comprar bilhetes aéreos em supermercados.
O cliente que entra em lojas populares de móveis e eletrodomésticos já pode sair com a viagem marcada, de bilhete na mão. Para comprar, está fácil. E para pagar? A promessa é de preços baixos. Tudo a prazo, no cartão de crédito ou boleto, em até 60 vezes, com parcela mÃnima de R$ 20 por mês. As empresas aéreas querem atrair os clientes que não tem muito dinheiro, mas têm emprego fixo, carteira assinada, estabilidade. Consumidores cada vez mais ousados, que antes só gastavam com bens de consumo como geladeira e fogão e agora têm coragem de assumir outros compromissos a longo prazo.
De acordo com um instituto de pesquisa, nove milhões de brasileiros, todos da classe C e D, devem gastar R$ 11 bilhões com turismo e lazer no prazo de um ano. Vão andar de avião pela primeira vez.
Abaixo, você confere a matéria sobre o assunto, veiculada no Bom Dia Brasil desta segunda, 09 de agosto:
2010
Censo Imobiliário mostra os bairros mais procurados da Capital gaúcha
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Procurar um imóvel em Porto Alegre é sempre é uma tarefa árdua. Você vasculha sites, jornais, prédios… sempre em busca do melhor custo x benefÃcio para o bairro que pretende-se morar. Normalmente, a procura é maior por aqueles bairros centrais e tradicionais. Mas não foi isso que o último Censo Imobiliário mostrou.
Divulgado na última terça-feira (03/08) pelo Sinduscon-RS (Sindicato das Indústrias da Construção), o Censo revelou que o investimento na construção de imóveis se distribuiu, nos últimos dois anos, em bairros antes menos procurados, como Lomba do Pinheiro, Agronomia e Santo Antônio.
Petrópolis, Menino Deus e Higienópolis, entre outros, continuam concentrando grande volume de empreendimentos, mas a oferta começa a se espalhar.
– A escassez de terrenos e o crescimento na demanda fazem com que os empreendedores busquem novas áreas com um custo favorável para fazer investimentos. Isso explica os bairros planejados em Porto Alegre, além da ocupação de áreas antes consideradas de baixo valor imobiliário – afirmou o presidente do Sinduscon-RS, Paulo Garcia.Ainda conforme o levantamento, houve queda de 8,8% no número de empreendimentos em oferta e de 9,48% no número de unidades à venda em relação a 2009.
O Sinduscon prevê também que a indústria entregue, em 2010, 6 mil novas unidades, alta de 8% em relação a 2009.
2010
Uma agência só de crianças divulga premiação do Yahoo!
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Pequenos pensamentos, grandes campanhas.
Pelo quarto ano consecutivo o Yahoo! realiza no Brasil o Big Idea Chair, premiação para o mercado publicitário que é realizado em 13 paÃses. Para promover o lançamento, a agência Tudo, empresa de comunicação integrada do Grupo ABC, criou a “Little Kids, Big Ideasâ€, uma mini agência formada por crianças de 7 a 12 anos. Sob o mote “O que a sua ideia quer ser quando crescer?†o web reality foi ao ar nessa segunda (2 de agosto), no site www.bigideachair.com.br. Nas próximas quintas serão lançados novos episódios, no mesmo endereço.
A mecânica é simples: as crianças receberam briefings de ações sociais e devem criar campanhas integradas, e apresentá-las através de desenhos. O web reality contou com a captação de 10 câmeras escondidas pela casa. Para selecionar o time criativo, a agência realizou dinâmicas de grupo com mais de 100 crianças para avaliar criatividade, personalidade e desenvoltura. Ao final, 5 foram selecionadas.
O Yahoo! Big Idea Chair já está com as inscrições abertas, e são aceitos cases de comunicação integrada que tenham incluÃdo a internet na sua execução. As incrições são gratuitas e encerram no dia 29 de agosto. Acompanhe o projeto também pelas redes sociais: Twitter, Flickr, Facebook, Meme e YouTube.
Abaixo, você confere o vÃdeo do primeiro episódio dessa campanha. Olha que bacana:
