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Arquivo de maio de 2011
2011
Coca-Cola promove cinema no engarrafamento
Tags: campanhas publicitárias, Coca-Cola, consultoria, Consumidor dublê, Estudos de Mercado, forma de comunicação, ideias inovadoras, Inovação, marketing, marketing da Coca-Cola, marketing de guerrilha, marketing estratégico, Marketing Viral, Mercado, público alvo, tipos de marketingPostado por Patricia Postado em NotÃcias, Novidades
Lá vem mais uma ação incrÃvel da Coca-Cola, para fazer a alegria dos leitores deste blog.
Nós mostramos aqui no blog há algum tempo diversas intervenções da marca pelo mundo afora – inclusive umas até mesmo no Brasil.
E a “Coca-Cola presents: Rush Hour Cinema” é mais uma ação genial da empresa, realizada na Colômbia.
A agência Ogilvy&Mather, de Bogotá, resolveu criar um cinema praticamente no meio da rua, durante um engarrafamento daqueles.
Percebendo que os motoristas passavam em média 2 horas em alguns pontos de congestionamento da cidade, a marca instalou telões nos canteiros daquelas áreas de maior tráfego de veÃculos – criando um verdadeiro cinema a céu aberto.
Enquanto o engarrafamento persistia, os motoristas podiam conferir, nos telões, filmes de curta duração. Para receber o áudio, era preciso somente sintonizar no rádio do carro a frequência anunciada durante a ação.
Além disso, garçons serviam pipoca e Coca-Cola. Bacana, né? O resultado da ação, bem como os números da mesma, você confere abaixo:
2011
Um desfile holográfico em 3 dimensões
Tags: 3D, 3D mapping, consultoria, Consumidor dublê, Estudos de Mercado, Geomarketing, holografia, hologramas, ideias inovadoras, mapeamento em 3D, marketing, Mercado, Pesquisa de perfil, Pesquisas, projeções, projeções em 3D, show holográfico, tecnologia 3D, tendências, Tendências de comunicação, varejoPostado por Patricia Postado em NotÃcias, Novidades
Quando a tecnologia se une à criatividade, não há limites para criar literais espetáculos visuais. E no mundo da moda, o resultado fica ainda mais incrÃvel.
Nós já falamos aqui no blog esses tempos sobre algumas vitrines interativas, onde você podia escolher o conteúdo que queria ver e brincar com ela. Mas esse projeto que vamos mostra agora é mais impressionante ainda.
A agência Bakery criou um show holográfico em 3D para o desfile da coleção do designer alemão Stefan Eckert. Vários takes desse evento foram compilados em um vÃdeo, trabalhado também em 3 dimensões. O resultado ficou inacreditável.
Na verdade, este foi o primeiro desfile realizado totalmente por holografia e 3D. As gravações foram feitas em Hamburgo, no final de março.
Assista abaixo o resultado final desse espetáculo:
3D Holographic Fashion Show from Tim Jockel on Vimeo.
2011
3D mapping na performance de Beyoncé no Billboard Music Awards 2011
Tags: 3D, 3D mapping, consultoria, Consumidor dublê, Estudos de Mercado, Geomarketing, ideias inovadoras, mapeamento em 3D, marketing, Mercado, Pesquisa de perfil, Pesquisas, projeções, projeções em 3D, tecnologia 3D, tendências, Tendências de comunicação, varejoPostado por Patricia Postado em NotÃcias, Novidades
Sem dúvida, o 3D mapping é o queridinho da vez. A gente já mostrou aqui no blog diversas ações com esta tecnologia pelo mundo. Desta vez, as projeções mapeadas em 3 dimensões chegaram também no mundo da música.
Ontem à noite aconteceu, em Las Vegas, o Billboard Music Awards, mais uma das grandes premiações musicais. Como sempre, o que mais chama a atenção do público são as performances.
Neste ano, a cantora Beyoncé apresentou sua nova música de trabalho, Run The World (Girls). Porém, não foi qualquer performance. A cantora subiu ao palco e contou com o auxÃlio de um telão, com projeções em 3D mapping – onde, na maioria das vezes, era difÃcil identificar o que era real e o que era projeção.
A cantora também interagiu com as projeções, numa sincronia quase perfeita. Confira abaixo como foi a performance:
Beyonc̩ РRun The World (Girls) at Billboard Awards live HD from Bruno Wu on Vimeo.
Além disso, a animação utilizada nas projeções apareceu em outro vÃdeo, com melhor acabamento e detalhes nas imagens. Assista:
É claramente visÃvel a inspiração da cantora na apresentação de Lorella Cuccarini, em Sanremo no ano passado. Compare com o vÃdeo abaixo:
2011
VÃdeo: as 100 marcas globais mais valiosas em 2011
Tags: 2DAY, As 100 marcas globais mais valiosas de 2011, BrandZ, Estudos de Mercado, marcas globais, marketing, Mercado, mercado 2011, pequisa de mercado, Pesquisas, Pesquisas de Mercado, tendências de mercado, Top 100 Most Valuable Global Brands 2011Postado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Novidades, Pesquisas
O ano ainda nem chegou na metade, mas as listas de “melhores de 2011” já começaram a sair. Hoje a gente traz um vÃdeo que mostra “As 100 marcas globais mais valiosas de 2011“.
Destaque para a Apple e o Google, que ficaram, respectivamente, na 1ª e 2ª posições no ranking. Os brasileiros também apareceram na lista. Bradesco, Itaú e Petrobrás também figuraram entre as 100 marcas mais valiosas do ano.
O vÃdeo completo você confere abaixo:
2011
Pesquisa de mercado não é pãozinho
Tags: 2DAY, consumidores, Estudos de Mercado, marketing, Mercado, pequisa de mercado, Pesquisa de varejo, Pesquisas, Pesquisas de Mercado, tempo de pesquisa, tendências de mercado, varejoPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Novidades, Pesquisas
Você deve ter pensado o porquê desse tÃtulo, mas irá entender no decorrer do post – um trecho do artigo de Fábio Beltrão, sócio-diretor da GS&MD – Gouvêa de Souza. E nós, da 2Day Estudos de Mercado, assinamos embaixo.
Quando se trata de trabalhar e buscar as informações mercadológicas, de um modo geral o varejo sempre ficou atrás da indústria, seja pela necessidade inerente a esse segmento ou pela velocidade do varejo.
Porém, essa realidade vem se alterando ao passar do tempo. Em velocidades diferentes, é bem verdade: mais rapidamente para alguns setores do varejo que para outros, mas ninguém com um mÃnimo de percepção deixa esse assunto de lado.
A Pesquisa de Mercado, um dos instrumentos de informação e análise sobre os consumidores e o mercado, mais usada principalmente pela indústria, vem sendo usada cada vez mais pelo varejo. Muitos, porém, ainda a encaram como uma ferramenta a ser usada para confirmar algo que algum executivo de determinada empresa já sabia.
Olhando por esse lado, a pesquisa realmente se torna apenas uma despesa, pois ela desde o inÃcio estará fadada ao fracasso. Mesmo que a pesquisa aponte uma direção diferente da tomada pela empresa, ela será subtilizada, porque muitos no varejo ainda preferem acreditar na sua intuição. Essa pesquisa já está errada na essência, e não vai passar de mais uma fatura para o departamento financeiro pagar, pois todos os fatores que fazem uma pesquisa obter sucesso e retorno e ser caracterizada como um investimento foram ignorados.
Entre esses fatores estão a objetividade da pesquisa e o tempo. Tempo de preparação, da operação em si e o tempo do próprio cliente, porque muitas pesquisas são realizadas quando não há mais como mudar uma decisão, caso o resultado aponte que o caminho escolhido está errado.
Esse fato, aliado ao já conhecido jargão de que o varejo tem uma velocidade tão grande que fica difÃcil acompanhar, acaba por criar para o setor a imagem de que a pesquisa de mercado é algo custoso e com benefÃcios pouco claros. As empresas que agem dessa maneira sempre dependerão do feeling de uns poucos executivos para obter sucesso. Mas o feeling muitas vezes falha.
Assim como temos que entender a dinâmica do varejo, o varejo tem que entender a dinâmica de uma pesquisa de mercado, e não tratá-la como uma padaria da qual os pãezinhos saem de hora em hora, ou como uma mercadoria em que se ganha quando comprada por um preço irresistÃvel.
Do lado das empresas de pesquisa, compreender melhor a “dinâmica†do varejo é essencial, melhorando os prazos de execução, treinando melhor seus pesquisadores para necessidades especÃficas e introduzindo metodologias de avaliação customizadas, além de análises diferenciadas.
O varejo não verá mais a pesquisa de mercado apenas como despesa sem retorno aparente, ou como mais um produto (pãozinho) a ser vendido, e sim como uma ferramenta importante que vai ajudá-lo a vender muito mais pães e, quem sabe, manteiga, leite, frios, biscoitos…
2011
Conheça a eco-casa do Cube Project 3X3X3m
Tags: arquitetura alternativa, arquitetura sustentável, casa compacta, consultoria, Consumidor dublê, Estudos de Mercado, Geomarketing, ideias inovadoras, marketing, Mercado, otimização de espaço, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisa de varejo, Pesquisas, The Cube Project, varejoPostado por Patricia Postado em NotÃcias, Novidades
Uma casa compacta, com o mÃnimo de impacto sobre o meio ambiente, com estilo e ideias super bacanas. Esse é o “The Cube Project“, uma iniciativa do Dr. Mike Page, da Universidade de Hertfordshire, de Edinburgo, Escócia.
O projeto é simples: uma casa compacta, confortável e moderna, não maior do que 3×3x3 metros, construÃda a partir de uma varidade de materiais sustentáveis, que tenha o mÃnimo impacto sobre o meio ambiente.
O “Cube” pode oferecer tudo que uma pessoa (no máximo duas) precisa. São 27 metros cúbicos, contendo sala, mesa e duas cadeiras, uma pequena cama de casal, cozinha, área de serviço… uma casa praticamente completa, porém em menor espaço.
A iluminação é feita por eficientes luzes LED e uma bomba de calor aquece o Cubo.
O projeto é super bacana e confirma como pequenos espaços podem ser muito bem aproveitados. O vÃdeo abaixo mostra o interior do Cubo. Confira:
A tour of the Cube from Mike Page on Vimeo.
2011
Um protesto bem humorado sobre os buracos nas ruas de Porto Alegre
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Uma literal “sacada” genial. Um protesto com uma dose extra de bom humor para reclamar de um problema de praticamente todas as cidades brasileiras: os buracos.
Vestindo roupas tradicionais de golfe, três publicitários resolveram praticar o esporte nas ruas de Porto Alegre, aproveitando os buracos no asfalto. Eles ainda “comemoram” o fato de viverem no “paraÃso do golfe” mundial.
A ação foi promovida pelo coletivo Shoot The Shit, que pretende fazer da capital gaúcha um lugar melhor para se viver. A brincadeira foi filmada há uma semana pelos publicitários Gabriel Gomes, 22 anos, Luciano Braga, 23 e Giovani Groffi, 25.
A ideia de jogar “streetgolf†nos buracos das ruas surgiu depois que Gabriel voltou de uma viagem, onde comprou os equipamentos do esporte. O vÃdeo brinca com um dos problemas enfrentados diariamente pelos motoristas da capital gaúcha.
O vÃdeo é simplesmente muito engraçado e genial! Confere o viral aqui abaixo:
2011
Ação interativa na China utiliza o Nintendo Wii
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Esses publicitários estão cada vez mais criativos e, acima de tudo, interativos, né?
Essa ação foi feita na China, pela marca de sabão em pó Ariel, com ideia desenvolvida pela agência Saatchi & Saatchi.
Eles instalaram uma camiseta gigante no meio de uma cidade no paÃs e criaram uma espécie de “jogo” para o console Nintendo Wii.
O game era projetado na camiseta e as pessoas que passavam pelo local eram convidadas a “brincar“.
Uma ação “tudo a ver” com a marca e o produto, né? Confira o resultado, em vÃdeo, abaixo:
2011
Pai, filha e muita emoção fazem parte do novo comercial do Google Chrome
Tags: 2DAY, apelo emocional em campanhas publicitárias, Campanha publicitária, campanhas de marketing, campanhas publicitárias, forma de comunicação, Google, marketing emocional, Tendências de comunicaçãoPostado por Patricia Postado em NotÃcias, Novidades
Desde sempre o apelo emocional foi utilizado nas campanhas publicitárias para chamar ainda mais a atenção do público. Seja com histórias de amor, animais fofinhos ou crianças divertidas, o emocional inclusive já foi assunto aqui no nosso blog.
E durante está quarta-feira (04), o assunto que rodou o mundo foi o novo comercial do navegador Chrome, do Google. E a campanha justamente utiliza deste sentimento para divulgar seu produto.
A campanha, chamada “Dear Sophieâ€, mostra um pai que narra a vida de sua filha por meio dos variados serviços oferecidos pela empresa – entre eles Gmail, Picasa, Maps e YouTube. Assim, se cria uma espécie de diário da pequena Sophie.
O filme é parte da campanha ‘the web is what you make of it’, a maior campanha offline do Google.
A campanha é uma parceria entre o Laboratório Criativo do Google e a agência Bartle Bogle Hegarty. É realmente lindo e vale a pena assistir:
2011
Pesquisa mostra crescimento na inserção digital no Brasil
Tags: 2DAY, Estudos de Mercado, marketing, Mercado, pequisa de mercado, Pesquisas, Pesquisas de Mercado, tendências de mercadoPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Novidades, Pesquisas
Embora ainda seja bem menor que taxa de penetração nos EUA – maior mercado de computadores do mundo – o Brasil está acima da média mundial nos números de uso de PCs. Enquanto no paÃs existem atualmente 44 PCs para cada 100 habitantes, nos EUA o número é de 106 máquinas por 100 habitantes e, no mundo, a média é de 36 computadores na mesma proporção.
Os dados são da pesquisa “Mercado Brasileiro de Tecnologia de Informação (TI) e Uso nas Empresas“. Ainda de acordo com o estudo, em 2010, o número de PCs no paÃs chegava a 78,2 milhões. Já em 2011, o número alcança a marca de 85 milhões – são quatro em cada nove brasileiros que possuem um equipamento para uso doméstico ou profissional.
A pesquisa ainda aponta que esse aumento é tendência também para os próximos três ou quatro anos. Para 2012, a expectivativa é de um computador para cada dois brasileiros, o que totaliza 98 milhões de PCs no paÃs.
