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2012
Animais de estimação na mira do mercado imobiliário
Tags: imóveis, Mercado, Mercado Imobiliário, pesquisa imobiliária, pet care, pets, tendência mercadoPostado por Patricia Postado em Mercado
Faz tempo as que as construtoras tem investido nas áreas comuns dos edifÃcios para atrair interessados. Piscinas e churrasqueiras vieram primeiro, seguidos de espaços gourmet e cinemas.
Agora chegou a vez de os animais de estimação ganharem espaço com a introdução de ambientes especiais para eles.
Os chamados pet cares instalados nos condomÃnios recebem tanques, chuveiros e tomadas para secador. “Além disso, decoramos os ambientes com armários e gavetas para auxiliar na lavagem dos animais”, afirma Melina Fanny Iossephides, gerente de desenvolvimento da incorporadora e construtora Gafisa.
De acordo com Melina, a demanda por esse tipo de espaço tem crescido. Os números da construtora confirmam: “Já fizemos aproximadamente 22 empreendimentos com esse ambiente, alguns em construção e outros já entregues”, aponta.
Uma pesquisa, realizada por outra construtora, a Tecnisa, estima que na cidade de São Paulo 65% das residências verticais possuam animal de estimação, número próximo ao de pessoas que consideraram o Pet Care um item importante nas áreas sociais dos imóveis. Entre cerca de 530 pessoas ouvidas, 59% afirmaram que o Pet Care é importante, 9% indiferente e 32% desnecessário.
Os bichos de estimação tem ganhado tanto destaque nos novos projetos que não são apenas os pet cares as únicas instalações voltadas para eles. “Em alguns empreendimentos, fazemos também os espaços pet place, que são locais abertos nos quais colocamos equipamentos que servem para treinamento e adestramento”, descreve Melina.
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2012
O marketing do Dia das Mães
Tags: campanhas de marketing, campanhas publicitárias, forma de comunicação, marketing, marketing estratégico, Mercado, tipos de marketing, varejoPostado por Patricia Postado em Mercado
Uma das datas mais lucrativas para o comércio, o Dia das Mães é a grande oportunidade para as marcas se aproximarem dos consumidores. Por isso, reproduzimos aqui uma relação elaborada pela LetÃcia Alasse, do Mundo do Marketing, que analisou as ações de grandes marcas.
Começando pelos varejistas virtuais, a aposta foi a criação de hotsites que auxiliam a escolha do público. O Walmart, por exemplo, criou um teste para presentear as mães de acordo com o seu perfil, enquanto que o MercadoLivre investiu em categorias de produtos conforme o orçamento do consumidor.
Um dado interessante é que as questões emocionais ainda pesam na hora de produzir uma ação para a data. A LG criou um aplicativo que calcula o perÃodo em que o usuário deixa a sua mãe sem dormir e sugere uma recompensa com um produto da empresa.
Já a Coca-Cola optou por pesquisar o que realmente o público quer para bolar a sua estratégia para o Dia das Mães.  Enquanto em 2011 a marca lançou um vÃdeo com a música “Emoções†do cantor Roberto Carlos, este ano a opção foi por algo que realmente agregasse valor à vida dos consumidores.
A campanha que está no ar, “Felicidade Retornávelâ€, está sorteando bolsas com design fashion para que as mães tanto levem as garrafas retornáveis do refrigerante quanto passeiem no dia a dia.
Outra que optou por presentear o consumidor de maneira mais intimista foi a Renner. A varejista criou um aplicativo que escolhe automaticamente a foto do perfil no Facebook com a opção de customização da imagem, e no sábado, dia 12, as mães dos participantes recebem um cartão personalizado.
Algumas marcas, além de lançamentos especiais e promoções, apostam ainda em detalhes básicos que também costumam atrair os consumidores. O Boticário lançou uma coleção de perfumes com fragrâncias exclusivas, contudo, para surpreender os clientes, também elaborou novas embalagens para a data, feitas em papel tecido.
Por fim, outra estratégia que tem aparecido no planejamento das marcas é focar na comunicação com os consumidores que realmente farão as compras.
A ação é repetidamente feita pelos shoppings, que estimulam altos valores de consumo e prêmios como carros, que não serão destinados para as mães, mas para o comprador em si.
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2012
Imóveis no exterior: os destinos preferidos dos brasileiros
Tags: Estudos de Mercado, imóveis, Inovação, Mercado, pesquisa de imóveis, Pesquisa de mercado imobiliário, tendências de mercadoPostado por Patricia Postado em Mercado
Já se foi o tempo em que os brasileiros só tinham olhos para os imóveis da Flórida. Outras cidades americanas, caribenhas e ainda as vizinhas sul-americanas já integram as preferências de quem busca um imóvel no exterior.
De acordo com a Century 21, a maior franquia imobiliária do mundo, depois de Miami e Orlando os locais que mais vêm sendo buscadas pelo brasileiro são Punta del Este, no Uruguai, Nova York e as ilhas de Aruba e Saint Barths.
Os motivos para a busca no exterior? Veraneio, negócios  e ainda aluguel para temporada.
Confira abaixo os atrativos de cada cidade apurados pela revista Exame.
Punta del Este, Uruguai
A procura de brasileiros por imóveis em Punta del Este cresceu 55% entre 2010 e 2011. ”O paÃs tem benefÃcios tributários, além de fazer parte do Mercosul, e a transferência do capital pode ser realizada a custos muito baixosâ€, explica Ernani Assis, CEO da Century 21 no Brasil e no Uruguai.
Outros fatores de forte atração de brasileiros são a proximidade com o Brasil – existem voos diretos para Punta – e a existência de cassinos, uma vez que o jogo é legalizado no paÃs.
O metro quadrado de imóveis de alto padrão em Punta custa em média quatro mil dólares, mais ou menos o preço médio do metro quadrado na cidade do Rio de Janeiro, segundo o Ãndice FipeZap de março.
As localidades preferidas são La Barra, José Ignacio, Praya Brava, Bosque e Beverly Hills.
Nova York, Estados Unidos
A cidade de Nova York teve um aumento de 21% nas buscas feitas por brasileiros de 2010 para 2011, por dois aspectos importantes: o de turismo e o de negócios, tanto para pessoas fÃsicas, que vão passar temporadas na cidade a trabalho, quanto para empresas que buscam instalações para montar uma filial nos Estados Unidos.
O preço do metro quadrado de imóveis residenciais de alto padrão na cidade é bem salgado: 13 mil dólares.
Aruba
A ilha caribenha funciona como território autônomo dentro do Reino dos PaÃses Baixos. Houve uma alta de 15% nas buscas de brasileiros por imóveis à venda na região de 2010 para 2011.
Também existe voo direto para Aruba, que conta ainda com cassinos legalizados, outro fator de atração de brasileiros.
O metro quadrado médio dos imóveis de alto padrão custa 3,5 mil dólares, pouco mais do que o metro quadrado médio na cidade de São Paulo em abril, segundo o Ãndice FipeZap de março.
Saint-Barths
Também localizada no Caribe, a ilha tem um perfil um pouco diferente. Houve um aumento de 15% na procura por imóveis na região de 2010 para 2011, mas a maioria desses brasileiros buscava propriedades para alugar para as férias ou para feriados.
“Saint-Barths é onde os ricos e famosos passam férias, e dispõe de uma quantidade enorme de hotéis e mansões de luxoâ€, explica o CEO da Century 21 no Brasil.
A ilha de colonização primordialmente francesa tem apenas 21 quilômetros quadrados, o que resulta em imóveis muito caros por um lado, e um ar de refúgio e exclusividade por outro.
“Saint-Barths tem um dos Réveillons mais nobres do mundo. Na virada do ano passado, alugamos 11 mansões para brasileiros. Uma delas custou 40 mil dólares para uma semanaâ€, conta Assis.
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2012
Marketing no mercado de luxo: três tendências para 2012
Tags: campanhas de marketing, Estudos de Mercado, forma de comunicação, marketing, marketing estratégico, mercado de luxo, público alvo, tendências de mercadoPostado por Patricia Postado em Mercado
Os bens de luxo são produtos e serviços com comportamentos muito particulares no mercado, e sua administração mercadológica frequentemente contradiz as regras do marketing de consumo de massa. É preciso adaptar e muitas vezes reinventar conceitos para prosperar nesse segmento.
Por isso destacamos abaixo três tendências para auxiliar as empresas do setor em seu planejamento de marketing para o mercado de luxo. As dicas são de Karen Weiner Escalera, membro do conselho consultivo do Luxury Marketing Council da Flórida, Estados Unidos.
Diversão para fidelizar
Cada vez mais as companhias terão de atrair e divertir para fidelizar. Um exemplo é a ação da marca de sapatos Jimmy Choo, que criou uma gincana em Londres para apresentar sua primeira coleção de tênis.
Durante a ação “Catch a Choo”, os seguidores da marca nas mÃdias sociais viam que um par de tênis tinha feito check-in em algum lugar da cidade e o primeiro a chegar no local recebia o produto.
Operadores de turismo, hotéis e empresas aéreas também seguem a tendência, oferecendo viagens misteriosas de fim de semana para clientes fiéis e fãs, por meio de concursos, leilões ou descontos para destinos desconhecidos, com itinerários-surpresa.
Mudanças na linguagem
Nos últimos anos, os jargões têm sido palavras como “autêntico”, “artesanal”, “vintage” e “único”. Provavelmente, em 2012 continuará assim, mas as empresas devem ficar atentas.
Na medida em que palavras da moda forem adotadas pelo mercado do consumo em massa, será necessário criar um novo vocabulário do Luxo, mais carismático e preciso, com termos como “precioso”, “raro” e “sagrado”.
Diferenciação pelo estilo
As marcas precisam melhorar o que oferecem e proporcionar vivências diferentes aos consumidores. Foi o que fez a britânica Alfred Dunhill, ao recriar uma loja com artefatos e peças de suas primeiras coleções.
O complexo de três andares mergulha os visitantes em uma experiência completa de compras, jantar e beleza, com um bar e café, uma sala de cinema, alfaiataria, área de produtos em couro, SPA, barbearia e um clube de cavalheiros, à moda antiga.
Outro exemplo são os hotéis que atendem os que amam os “micro nichos”, como o The Food Hotel, em Neuwied, na Alemanha. O empreendimento temático tem decoração de supermercado, com bancos feitos de caixas de cerveja, almofadas que parecem biscoitos e cadeiras que lembram carrinhos de compras.
Por meio de uma parceria com 36 das maiores marcas de alimentos domésticos da Alemanha, foram projetadas suÃtes que permitem aos hóspedes escolherem quais lanches, bebidas e ações de Marketing gostariam de receber e testemunhar ali.
Há ainda o Divorce Hotel, na Holanda, para casais que desejam se separar. O local conta com quartos de solteiro, mediadores, tabeliães e psicólogos, além de outros especialistas para ajudarem os clientes durante o processo de divórcio.
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2012
O grande desafio do marketing: como dialogar com a classe C?
Tags: Campanha publicitária, campanhas de marketing, campanhas publicitárias, forma de comunicação, marketing, marketing estratégico, Mercado, público alvo, Pesquisa de perfil, Tendências de comunicação, tipos de marketingPostado por Patricia Postado em Mercado
Os consumidores das classes menos favorecidas aumentaram seu poder de compra nos últimos anos. Por consequência, os anunciantes, e logicamente, seus departamentos de marketing começaram a olhar para “os emergentes†com outros olhos.
De acordo com o especialista em marketing de serviços, Marcos Hiller, por mais que se façam pesquisa focus group com pessoas da classe C para entender a fundo como se comportam e como agem, os diretores de criação, redatores e planners das agências de publicidade são pessoas muito distantes economicamente dessas classes da base da pirâmide.
Em artigo publicado pelo Administradores, o especialista cita o exemplo das redes de lojas como Casas Bahia, Marabraz, Lojas Cem, Pão de Açúcar, Magazine Luiza que estão construindo posicionamentos e promessas de marca assentadas na classe C e na conquista da felicidade.
Quase todas essas marcas usam slogans que remetem à felicidade, como por exemplo: “Vem ser feliz”, “Lugar de gente feliz”, entre outros. Comprar é prazer e eu consumo para buscar a felicidade. Já as Lojas Pernambucanas apelaram para um Ãdolo popular e montaram um hotsite do Luan Santana.
Outro exemplo citado por Hiller é a campanha da rede de supermercados DIA, que entende que a classe tem aspirações de ser rica como a socialite Val Marchiori, uma das protagonistas do reality show “Mulheres ricas”.
O mote da campanha tenta reforçar os três pilares da marca: “preço baixo, proximidade e marca própria” e são apresentados por Val em situações do seu dia-a-dia.
Na campanha, em relação ao preço baixo, a socialite diz que não compra no Dia porque o que mais gosta é gastar; quando o assunto é a proximidade das unidades da rede, a justificativa de Val é a vontade de rodar com sua limusine; já a negação aos produtos da marca se explica pela preferência aos produtos importados – quando, na verdade, Val toma chá do Dia comprado por seu assistente sem que ela saiba.
Uma boa jogada ou uma abordagem de mau gosto? Para Hiller o risco da rede se desconectar da classe C, o alvo que se deseja atingir, é grande.
O grande desafio, segundo o especialista, é como se conectar sem estereotipar. “Na minha visão, ninguém ainda conseguiu dialogar com a classe C de forma honesta, sem clichês, rótulos e formatos enlatados. Parece que conversar com pessoas de classe AAA é mais fácilâ€, define.
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2012
Os bairros mais caros do Brasil
Postado por Patricia Postado em Mercado, PesquisasA localização do imóvel já é, de forma isolada, o fator mais importante para a decisão de compra do brasileiro. O item está à frente de outros como área útil, planta, número de vagas ou segurança.
A escolha por determinado bairro revela situação financeira, ambições, gostos, afinidades e até preconceitos. Conforme a população se aglomera nos centros urbanos, o bairro torna-se maior referência de identidade do que a própria cidade.
Um estudo realizado pela Lopes aponta quais são as áreas mais valorizadas e desejadas em várias metrópoles brasileiras.
O estudo avaliou 35 cidades, 15 delas com maior nÃvel de detalhes. Sua base foram os apartamentos residenciais lançados em 2011.
Pelo valor do metro quadrado, Ipanema, no Rio, é o bairro mais caro do Brasil; pelo preço dos apartamentos, o tÃtulo vai para a região em torno do Parque do Ibirapuera, em São Paulo.
Assim como a Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio, o Ibirapuera é o núcleo de uma região muito apreciada e visitada pelos moradores da cidade. Consequentemente, é valorizada na hora de comprar e vender.
O resultado do estudo detecta tendências que já moldavam o mercado de imóveis no Brasil nos últimos anos e continuarão presentes no futuro próximo – entre elas, a expansão da indústria de petróleo e o aumento no número de aposentados que valorizam cidades litorâneas como Santos, Vitória e Rio.
A difusão de riqueza que estimula a construção em capitais menores, como Goiânia e Natal, também foi detectada. Outros bairros em destaque foram o Meireles, em Fortaleza, as Asas Norte e Sul, em BrasÃlia, e o Campo Comprido, em Curitiba.
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2012
Boca a boca continua sendo a melhor forma de marketing, indica pesquisa
Tags: campanhas de marketing, campanhas publicitárias, Estudos de Mercado, forma de comunicação, marketing estratégico, Mercado, Tendências de comunicaçãoPostado por Patricia Postado em Mercado, Pesquisas
Embora a publicidade televisiva continue sendo uma forma primária de marketing devido ao seu alcance inigualável em comparação a outros meios de comunicação, os consumidores ao redor do mundo ainda enxergam as recomendações de amigos e opiniões online como as mais confiáveis.
De acordo com uma recente pesquisa da Nielsen, 47% dos consumidores dizem confiar em anúncios pagos em revistas, televisão e jornal. O Ãndice representa, respectivamente, uma queda de 24%, 20% e 25%, em relação a 2007.
Enquanto isso, 92% dos consumidores dizem confiar no boca a boca – as famosas recomendações de amigos e familiares – acima de todas as outras formas de publicidade, um aumento de 18% comparado ao estudo anterior.
Já as opiniões dos consumidores on-line são a segunda forma mais confiável de marketing e teve um incremento de 15% em relação aos últimos quatro anos: 70% dos pesquisados disseram confiar no formato.
Outro aspecto da pesquisa mostra que 36% das pessoas consultadas confiam na publicidade em redes sociais ou em vÃdeos online. As duas são as principais tendências da publicidade na internet, recentemente introduzidas no Facebook e YouTube, por exemplo.
Já entre os banners, a confiança subiu 26% na comparação com os dados de 2007 e atingiu 33%. Sobre os anúncios em ferramentas de busca, a credibilidade é ainda maior – 40%, um Ãndice 34% superior na mesma comparação.
“O crescimento da confiança em buscas e banners nos últimos quatro anos deve aumentar a verba publicitária para essas plataformasâ€, explica o lÃder global de soluções de anúncios da Nielsen, Randall Beard.
Em que pese tais resultados, ainda assim a maioria das verbas publicitárias são gastas em mÃdias tradicionais ou pagas, como a televisão.
Segundo Beard, enquanto executivos de marcas procuram maneiras de desenhar estratégias mais efetivas, a pesquisa mostra que a proliferação de mensagens nas mÃdias pode impactar também a eficácia de como as marcas se relacionam com as audiências em diversas plataformas.
A pesquisa consultou voluntários pela internet – foram ouvidas 28 mil pessoas em 56 paÃses.
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2012
Bairro planejado de Chapecó conta com trabalho da 2Day
Tags: 2DAY, Estudos de Mercado, marketing imobiliário, Mercado ImobiliárioPostado por Patricia Postado em Mercado, Novidades
Um novo bairro planejado está tomando forma na cidade de Chapecó, em Santa Catarina.
O projeto é da Vaccaro Participações SA em parceria com a Sulszbach Empreendimentos Imobiliários e conta com o trabalho de gestão de lançamento da 2Day Estudos de Mercado e Marketing e da Agência de Comunicação Incomum.
O empreendimento, composto por 500 lotes, tem lançamento previsto para junho e propõe opções de lazer diferenciado na região do bairro Efapi, novo eixo de crescimento e desenvolvimento da cidade.
O projeto foi apresentado em Chapecó, nesta quarta-feira, 11, em um evento que contou com a presença de donos e gestores das principais imobiliárias.
Confira um pouco do encontro:
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2012
Novo empreendimento Rotta Ely tem suporte em pesquisa da 2Day
Tags: 2DAY, consultoria, Estudos de Mercado, marketing imobiliário, Mercado, Mercado Imobiliário, Pesquisa de perfilPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias
A 2Day Estudos de Mercado e Marketing acaba de desenvolver um trabalho bem bacana para a Construtora e Incorporadora Rotta Ely.
Antes de lançar seu mais novo empreendimento no bairro Azenha, a Rotta Ely contou com o trabalho altamente qualificado da 2Day para pesquisar a essência e as verdades do bairro.
Realizado em conjunto com a agência Capital, o trabalho contou com a parceria do antropólogo Cristian Salaini e da Cool Hunter Fah Maioli.
A pesquisa foi responsável por descobertas interessantÃssimas, desconhecidas inclusive pelos próprios moradores.
E o que mais chamou a atenção ao final do trabalho, de acordo com os profissionais envolvidos, foi o espÃrito coletivo, social e afetivo que toma conta das ruas do bairro.
As cadeiras na calçada, as rodas de chimarrão, a amizade entre os vizinho, a união das famÃlias. É como se houvesse um pedacinho do interior dentro de Porto Alegre.
E para preparar o lançamento do novo empreendimento, a Rotta Ely está preparando a diversas ações. A primeira delas pode ser conferida aqui.
Acessa lá e comece a conhecer um pouco mais do clima Azenha.
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2012
Mercado Imobiliário: paulistano paga até 5% a mais pela luz do sol
Tags: 2DAY, Estudos de Mercado, imóveis, Mercado, Mercado Imobiliário, Pesquisa de mercado imobiliárioPostado por Patricia Postado em Mercado
Se por um lado desembolsar dinheiro a mais pela luz do sol possa parecer um gasto desnecessário, levando em conta um paÃs tropical como o Brasil, por outro lado o investimento é um fator de valorização do imóvel e reduz gastos com luz artificial e aquecimento elétrico.
O consumidor paulista de médio e alto padrão, por exemplo, está pagando até 5% a mais do valor do apartamento para garantir uma unidade na face norte do prédio.
De acordo com o diretor de comercialização e marketing do Sindicato da Habitação de São Paulo, o Secovi, a incidência do sol é melhor do lado norte do prédio, por isso, as unidades na face norte são mais concorridas e valorizadas.
Já no Rio de Janeiro, a incidência da luz do sol pesa mais que a ausência de barulho. Na decisão da compra, o sol só perde para fatores tradicionais como preço, bairro e tamanho.
O vice-presidente de Locações do Secovi Rio, Antonio Paulo Monnerat ressalta que a preferência nacional é pela maior ação do sol nos quartos e na sala de estar.
A procura dos cariocas por apartamentos com o sol da manhã, considerado aquele na medida certa, já fez subir em 10% o valor dos imóveis que dispõem de tal caracterÃstica.
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2012
Converse com o cliente: empresas perdem negócios por falta de comunicação
Tags: Estudos de Mercado, marketing, marketing estratégico, público alvo, tipos de marketingPostado por Patricia Postado em Mercado, Pesquisas
Companhias perdem oportunidades de negócio pela falta de comunicação com os seus clientes, revela um estudo da Canon Europe junto a fornecedores de serviços de impressão digital.
O resultado englobou um setor especÃfico do segmento de TI porém a constatação vale para todos os segmentos da economia, já que a estratégia é capaz de acelerar negócios e ampliar a vantagem competitiva.
O estudo revela ainda que possibilitar mais informação às companhias que compram serviços também pode aumentar as oportunidades de negócio.
Para se ter uma ideia, 36% dos compradores entrevistados não tinham conhecimento da existência da impressão on-demand. Ou seja, os fornecedores estão perdendo a chance de educar os seus clientes sobre como, por exemplo, a impressão pode ajudá-los a reforçar a marca e aumentar a eficácia do marketing.
Segundo Mark Lawn, diretor de Marketing europeu de Soluções de Impressão Profissional da Canon, “os clientes procuram de forma ativa melhorar os seus conhecimentos sobre inovações. Por isso os fornecedores estão desperdiçando oportunidades significativas de crescimentoâ€.
Para Law, os fornecedores que adotarem uma abordagem mais comunicativa conseguirão expandir os negócios e tornar as relações mais fortes, explica Lawn.
Na avaliação de Scott Nelson, vice-presidente de gestão do instituto de pesquisas Gartner, os esforços para o aprimoramento da relação com os consumidores devem ser prioridade para qualquer companhia.
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2012
Marketing jurÃdico: um negócio a ser explorado no Brasil
Postado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, PesquisasOs escritórios de advocacia dispõem de menor flexibilidade no uso de ferramentas de marketing do que diversos outros ramos de atividade econômica e por isso acabam não investindo no setor.
Os números comprovam a tendência: no Brasil 63% dos escritórios de advocacia consultados não contam com profissional interno responsável pelo marketing, sendo que apenas 3% contam em seus quadros com cinco ou mais profissionais de marketing em tempo integral.
Os dados são de um estudo internacional realizado pela Lexis Nexis e Martindale-Hubble em colaboração no Brasil com a consultoria Gonçalves & Gonçalves.
Entre os poucos respondentes que informaram seus percentuais, mais de dois terços (69%) indicaram investimentos em marketing de até 3% do faturamento anual, ressaltando que 10% sequer conhecem tal informação.
A ausência de um quadro profissional interno ocupado integralmente com o marketing tem diversos reflexos práticos importantes.
Com a inexistência de processos formais de planejamento de marketing, por exemplo, chega-se facilmente ao descontrole de gastos, que tanto podem ser excessivos quanto insuficientes para realizar objetivos que sequer foram formalizados.
A pesquisa revela que apenas 28% dos escritórios contam com procedimentos formais para elaboração do orçamento de marketing.
A consequência inevitável é a terceirização da maior parte das tarefas de marketing, sendo que as tarefas mais frequentemente terceirizadas são as de comunicação: criação de materiais de divulgação (80%), manutenção de sites institucionais (65%), assessoria de imprensa (50%), criação de anúncios (40%) e organização de eventos (30%).
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2012
Empresas de bens de consumo querem interação com o consumidor
Postado por Patricia Postado em Mercado, PesquisasMeios de manter um relacionamento direto com os consumidores. É isso o que buscam as empresas de bens de consumo de acordo com um recente estudo da EIU (Economist Intelligence Unit) em parceria com a Oracle Consumer Goods.
A pesquisa, que consultou a opinião de 221 executivos de organizações de todo o mundo, mostra que nos próximos 12 meses, as empresas deverão utilizar as mÃdias sociais para atividades de marketing que incluirão desde a promoção de produtos (74%), a obtenção de feedbacks dos consumidores (63%) e até mesmo o atendimento de seus clientes (62%).
As mÃdias sociais também serão uma prioridade para aumentar a fidelidade dos consumidores nos próximos 12 meses, segundo apontam 74% dos CEOs consultados.
Já 17% deles declararam que as mÃdias sociais já são uma prioridade, e quase o dobro desse percentual (33%) afirmou que este será um dos principais temas nos próximos 12 meses.
Mas, mesmo com tantas projeções de melhorias e com a crescente tendência de uso dos canais móveis e sociais, muitos entrevistados ainda acreditam que ainda são muito primários os esforços de e-commerce como iniciativas complementares, principalmente em relação aos atuais canais de varejo.
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2012
Apartamentos pequenos conquistam o mercado imobiliário
Tags: 2DAY, imóveis, Mercado Imobiliário, tendências de mercadoPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias
Nos últimos anos, o mercado imobiliário e a economia do PaÃs viveram uma união perfeita. A facilidade para a compra da casa própria, o crédito fácil e as baixas taxas de juros, acabaram concretizando os anseios dos consumidores e investidores. Nos anos passados, os imóveis de três e quartos dormitórios eram os mais procurados. Hoje, a procura por imóveis pequenos é muito mais intensa.
Cerca de sete mil unidades de um dormitório foram lançadas somente no ano passado. As justificativas para este fenômeno dos apartamentos pequenos são muitas, entre elas a redução do tamanho da famÃlia brasileira, o maior número de solteiros convictos, viúvos, casais com filhos adultos que venderam o imóvel grande e se mudaram para um menor.
Os apartamentos amplos estão, cada vez mais, saindo de cena para dar espaço a empreendimentos Mixed-Use – edifÃcios que reúnem apartamentos, salas comerciais, hotéis, flats e centros comerciais.
Há muitos brasileiros querendo abandonar o aluguel para realizar o sonho da casa própria. Segundo a Câmara Brasileira da Construção Civil (CBIC), em 2012 os brasileiros devem ter R$ 160 bilhões em crédito imobiliário para adquirir seu imóvel.
2012
Google oferece sites gratuitos para pequenas empresas nos Estados Unidos
Tags: 2DAY, consultoria, Google, Mercado, Pesquisas, Pesquisas de MercadoPostado por Patricia Postado em Mercado, Novidades
O Google lançou nos EUA um programa que apoia pequenas empresas com websites de graça por um ano. A companhia também dá domÃnio e hospedagem, além de um treinamento sobre como manter o negócio na internet e se conectar com os consumidores.
Um estudo realizado pelo Google mostrou que 97% dos norte-americanos procuram produtos e serviços na internet, mas apenas 38% dos pequenos empreendimentos estão online.
O serviço é oferecido na Califórnia, Carolina do Norte, Michigan e Geórgia e a empresa beneficiada não precisa pagar nada nos primeiros 12 meses. Após um ano, a taxa será de US$ 2,00 por mês pelo domÃnio e US$ 4,99 por mês pelo serviço de hospedagem.
As empresas interessadas só precisam se cadastrar e já podem criar uma URL e customizar o site à vontade. O Google deve também oferecer seminários para ajudar o empreendedor na construção do site e relação com os consumidores.
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2012
Pesquisa aponta mercado de eventos em alta no Brasil
Tags: 2DAY, consultoria, Estudos de Mercado, marketing, marketing estratégico, Mercado, pequisa de mercado, Pesquisa de Mercado, Pesquisas, Pesquisas de Mercado, serviços, tendências, tendências de mercado, tipos de marketingPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Pesquisas
O fortalecimento de uma marca ou negócio a partir de eventos de lançamento ou ainda, de promoção de um produto estão se tornando pauta constante nos investimentos de empresas brasileiras.
De acordo com a pesquisa Impacto Econômico dos Eventos, encomendada pelo Instituto Alatur, o aumento neste tipo de serviço foi de 43% nas companhias brasileiras em 2011.
O marketing corporativo é um dos principais responsáveis pelo acréscimo deste número, o que traria resultados profissionais positivos a curto e médio prazo. Segundo o estudo, as empresas tendem a realizar eventos próprios, como convenções, lançamentos de produtos e patrocÃnio de shows.
São feitos, em média, 18 eventos pequenos (de dez a 50 pessoas) durante o ano, por empresa. Já as ações de médio porte (51 a 250 pessoas) sobem para 19 nas empresas e os grandes eventos (para mais de 250 pessoas) chegam a 12 anuais.
A maioria dos investimentos no mercado de eventos é para:
* 42% em Exposições, salões e estande em feiras;
* 40% em Confraternizações;
* 33% em Treinamentos/Workshops
A pesquisa revelou ainda, que, durante o ano passado, foram gastos, em média, R$ 2,4 milhões por empresa com eventos diversos.
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2012
O boom imobiliário do Brasil e seus impactos
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O bom momento do setor imobiliário no Brasil tem mobilizado especialistas para discutir de que forma a ascendência na venda e construção de imóveis está acontecendo e o que esperar para os próximos anos.
Ações de marketing, financiamentos facilitados, aumento de aquisições por parte de diferentes classes são alguns fatores. A revista Isto É Dinheiro fez uma entrevista com o professor de finanças da Fundação Getúlio Vargas, Samy Dana e o professor de administração da ESPM, Paulo Roberto de Faria em busca de discutir a atual existência da bolha de imóveis no Brasil. O resultado você confere abaixo:
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2012
VÃdeo: Logomarcas na visão de uma criança
Tags: 2DAY, Campanha publicitária, campanhas de marketing, forma de comunicação, ideias inovadoras, marketing, Mercado, público alvo, pesquisa de consumidor, Pesquisa de Mercado, Pesquisa de perfil, tendências de mercado, tipos de marketing, tipos de pesquisaPostado por Patricia Postado em Mercado, Novidades
Olhar o mundo pela primeira vez é uma das peculiaridades de ser criança. O que dizer do olhar então para como o mercado se comporta e o que ele representa também de maneira inédita?
Essa foi a proposta de um pai americano. Designer, apresentou à sua filha de cinco anos diferentes logomarcas das principais marcas mundiais e a perguntou: “O que isso parece representar?”
As respostas deram origem a este vÃdeo abaixo, cheio de sinceridades e também de lições para quem busca inovar com ações de marketing, publicidade e comunicação. Não existe pesquisa maior que a impressão de uma criança:
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2012
Investimento em imóveis é prioridade da Classe C
Tags: 2DAY, Campanha publicitária, consultoria, Estudos de Mercado, ideias inovadoras, Inovação, marketing imobiliário, Mercado, mercado 2011, Mercado Imobiliário, pequisa de mercado, pesquisa de imóveis, Pesquisa de Mercado, Pesquisa de mercado imobiliário, Pesquisas de Mercado, tendênciasPostado por Patricia Postado em Mercado, Pesquisas
O mercado imobiliário brasileiro está mudando: a classe C, representada por 95 milhões de pessoas - aumenta sua capacidade de consumo inclusive na aquisição de imóveis. O investimento, ao contrário do que se supõe, não se limita a residência própria, mas também na compra de diferentes imóveis na planta para ampliação da renda familiar a partir de aluguéis. Este aumento já representa 40% registrados ano passado e entre os fatores que desencadeiam este novo cenário estão:
- Estabilidade melhor no emprego;
- Oportunidade de mudanças na vida profissional;
- Disponibilidade nas linhas de crédito por parte dos bancos;
- Consumidor cada vez mais jovem – dos 20 aos 50 anos.
Para o investimento em imóveis, a classe C busca comprar empreendimentos diretamente na planta, pagando de 20 a 30% para a construtora o valor total durante a obra, e após isso, a valorização do imóvel aumenta de 25 a 35% para a venda. Porém, para quem tem interesse em investir, é importante ficar atento a detalhes como as taxas bancárias, seguros e abertura de crédito.
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2012
iDeon lança empreendimentos no Moinhos de Vento
Tags: 2DAY, campanhas de marketing, consultoria, Estudos de Mercado, ideon, Inovação, marketing imobiliário, Mercado, Mercado Imobiliário, mixed use, pequisa de mercado, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, tendências de mercadoPostado por Patricia Postado em Mercado, Novidades
A incorporadora iDeon lançou na última semana o Loft Park e o Office Park, empreendimentos que utilizam o mixed use como critério inovador para um público que busca unir residência e escritório em ambientes próximos e em harmonia.
O conceito foi desenvolvido juntamente com a 2Day a partir de consultoria de mercado para avaliar a recepção do público portoalegrense. Em uma das principais quadras do nobre bairro Moinhos de Vento, os prédios tem previsão de entrega para novembro deste ano.Os empreendimentos chegam à capital gaúcha para integrar em curta distância ambiente de trabalho e residencial. Confira algumas fotos do coquetel de lançamento:
O Office Park tem como vizinho o Koh Pee Pee, o mais reconhecido restaurante de gastronomia tailandesa do Rio Grande do Sul. O prédio oferece uma loja de 360 m² e salas comerciais, que vão de 56 a 112 m². Já o Loft Park, projeto com apenas 56 lofts e lofts Duplex, com plantas versáteis adequadas para diferentes estilos de vida – está na Goethe com acesso pela Castro Alves.
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