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Bebês na mira do marketing
Tags: 2DAY, Campanha publicitária, campanhas de marketing, campanhas publicitárias, forma de comunicação, ideias inovadoras, Inovação, marketing, marketing estratégico, Mercado, público alvo, tipos de marketingPostado por Patricia Postado em Na MÃdia, Novidades
A campanha publicitária do Itaú vem atraindo fãs de todas as idades. Com a imagem de um bebê dando gargalhadas, a propaganda conquistou o público, que sempre adora cenas familiares:
O vÃdeo, que na verdade foi feito por um pai com seu bebê americano de onze meses, foi alterado digitalmente com cores e efeitos para transmitir a ideia desejada pelo Itaú, resgatando a identidade com a marca. Confira o vÃdeo original:
Video do bebe rindo (original) por Mundoconectado no Videolog.tv.
A tendência de utilizar bebês em propagandas vai ganhando força. Nos Estados Unidos, um comercial retrata um pequeno dialogando como adulto e aconselhando o cunhado a fazer investimentos:
Vale a pena resgatar o sucesso dos “bichinhos da Parmalat†na metade dos anos 90. A campanha virou febre e a marca soube aproveitar, lançando inclusive uma coleção de brinquedos de pelúcia referentes a propaganda:
E você, o que acha dessa estratégia de marketing? Será que voltou com tudo?
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2012
Pesquisa de comportamento aponta que 92% dos brasileiros consomem moda
Tags: campanhas de marketing, consultoria, Estudos de Mercado, Geomarketing, marketing, marketing estratégico, Mercado, pequisa de mercado, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisas de Mercado, tendências de mercado, varejoPostado por Patricia Postado em NotÃcias, Novidades, Pesquisas
Um estudo publicado pela Fecomércio-RJ em parceria com o Instituto Ipsos revelou que 92% dos brasileiros consomem itens da moda, especialmente roupas e calçados. A pesquisa foi realizada com mil brasileiros em 70 cidades das nove regiões metropolitanas do PaÃs.
A pesquisa de comportamento apontou que, do total, 37% compram roupas e calçados a cada seis meses, 25% em datas comemorativas e 17% uma vez por ano. Um terço dos entrevistados gastou por ano, de R$ 100 a R$ 200 em artigos de moda. A imensa maioria (70%) costuma fazer os pagamentos à vista.
Para a amostragem, os principais fatores que influenciam a compra de um produto são preço (93%), conforto (80%) e beleza (74%). Quanto ao local de preferido para a renovação do guarda roupa, 69% responderam comprar em lojas de departamento; 66% em multimarcas; 52% em feirinhas e 44% em estabelecimentos de marca própria.
As faixas de gasto mais elevadas foram as que ganharam adesão de mais consumidores. Em 2010, 24% gastaram entre 11% e 20% do orçamento com moda, enquanto em 2011 o número foi de 30%. O estudo faz parte da pesquisa ‘O Raio X da Moda’ e foi tema também de matéria na Globo News, onde a diretora do Fashion Business, evento que está explorando o mercado do comportamento, fala sobre a contribuição da moda para a economia brasileira:
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2012
VÃdeo ensina sete hábitos inteligentes para marketing imobiliário
Tags: 2DAY, campanhas de marketing, Estudos de Mercado, marketing, marketing imobiliário, Mercado, Mercado Imobiliário, pequisa de mercado, Pesquisa de comportamento, pesquisa de imóveis, Pesquisa de mercado imobiliário, Tendências de comunicaçãoPostado por Patricia Postado em Mercado, Novidades, Pesquisas
O site Real Estate Book, principal ferramenta de busca de imóveis no mundo todo, publicou um vÃdeo que ensina em sete passos como transformar seu marketing imobiliário em um dos mais eficientes.
A partir de um estudo, o site conduziu a pesquisa com milhares de lÃderes e agentes do mercado imobiliário para descobrir quais eram seus hábitos-chave para o sucesso, inclusive no mercado competitivo atual.
O resultado você confere abaixo. O vÃdeo está em inglês mas é possÃvel habilitar as legendas no YouTube:
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2012
Pesquisa aponta aumento de investimentos em marketing
Tags: 2DAY, Estudos de Mercado, marketing, marketing estratégico, Mercado, pequisa de mercado, Pesquisa de Mercado, Pesquisa de perfil, Pesquisas, Pesquisas de Mercado, tendências de mercado, tipos de marketing, tipos de pesquisaPostado por Patricia Postado em Mercado, Novidades, Pesquisas
O jornal Financial Times e a agência B2B Doremus realizaram uma pesquisa para verificar o nÃvel de interesse das empresas no investimento em marketing e os números são positivos: o aumento deve ser registrado em relação a 2011.
Foram entrevistados 628 executivos dos Estados Unidos, da Europa e da Ãsia para o levantamento, que mostrou que a maioria das empresas ouvidas planeja aumentar os recursos para orçamentos em 11% para pesquisa e desenvolvimento e 10% para publicidade e marketing.
Foi verificado também que o objetivo primordial para as empresas continua sendo corte de custos e aumento de produtividade, além de aumento de presença de mercado e competitividade, desenvolvimento de novos produtos e serviços, e expansão para novos mercados.
O resultado completo da pesquisa está no blog da Doremus.
2011
O que esperar do consumidor para o mercado em 2012
Tags: 2DAY, consultoria, Estudos de Mercado, marketing, marketing 2012, marketing estratégico, Mercado, pequisa de mercado, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisas, tendências 2012, Tendências de comunicação, tendências de mercado, tipos de marketing, tipos de pesquisaPostado por Patricia Postado em Novidades
O ano de 2012 inicia cheio de expectativas para o mercado. As pesquisas que relatam as tendências de consumo para o futuro também estão atentas aos resultados e oportunidades que as marcas e empreendedores terão. A TrendWatching, consultoiria americana, apresentou 12 previsões para os consumidores nos próximos meses:
#1 – Tapete Vermelho para quem vem da China
Os chineses estão no topo da população que mais viaja para paÃses estrangeiros. Isso significa que no próximo ano, lojas, empresas aéreas, hotéis, museus e outros serviços de turismo irão estender o tapete vermelho para a China. Os brasileiros estão incluÃdos nesta recepção, que tem tudo para virar tendência;
#2 РMais sa̼de
Os consumidores irão aproveitar ainda mais novas tecnologias e aplicativos para acompanhar sua saúde. Aliás, para 2012, a previsão é que as pessoas adotem mais hábitos saudáveis para o bem estar. De acordo com a TrendWatching, a expectativa é que o mercado mundial de aplicativos móveis ligados à saúde chegue a US$ 4,1 bilhões até 2014.
#3 – Pechinchar virou moda
O termo ‘dealer-chic’ refere-se a tendência de buscar ofertas, promoções e descontos sem que isso pareça mesquinho. As pessoas terão orgulho de encontrarem boas oportunidades, e vai além da economia de dinheiro: a emoção e a busca por valores menores demonstrarão que o consumidor é antenado;
#4 – Sustentabilidade para as marcas
Empresas vão cada vez mais reciclar: seja lixo ou seja nos produtos próprios que estão fora de linha ou em desuso, dando um caráter de responsabilidade e inovação no reaproveitamento;
#5 – Sem dinheiro de papel
As moedas não sumirão, mas o futuro sem dinheiro vivo está chegando de fato. O Google inclusive está construindo um sistema todo novo de pagamentos, recompensas e ofertas, girando em torno das tecnologias móveis;
#6 РNa base da pir̢mide urbana
A maioria dos consumidores mora em cidades e, no entanto, na maior parte do mundo, a vida urbana é caótica e geralmente não muito agradável. Ao mesmo tempo, a criatividade e a vibração desses consumidores aspirantes criam oportunidades globais promissoras para marcas que se propõem a atender as centenas de milhões de consumidores da cidade com renda mais baixa;
#7 РContribui̤̣o espont̢nea
Qualquer coisa que faça com que seja absolutamente simples – ou que não exija esforço nenhum – para que os consumidores contribuam com algo vai fazer mais sucesso do que nunca em 2012. Devido à disseminação de sensores cada vez mais inteligentes nos telefones móveis, as pessoas serão capazes de – e estarão cada vez mais dispostas a – difundir informações a respeito de onde estão e do que estão fazendo, para ajudar a aprimorar produtos e serviços;
#8 – Assumindo a culpa
A humanização de marcas e negócios a partir das redes sociais são os grandes aliados desta tendência, que mostra a importância que os consumidores dão às marcas que se comportam de maneira mais humana, inclusive mostrando suas falhas;
#9 – Cultura da tela touch
Graças à explosão de smartphones e tablets com tela sensÃvel ao toque e da “nuvem”, 2012 verá uma ‘cultura da tela’ que será, além de mais difundida, também mais pessoal, mais envolvente e mais interativa do que nunca;
#10 – Re-comércio
Nunca foi tão fácil para consumidores espertos revender ou trocar compras antigas por descontos e aproveitar o valor que suas coisas têm no momento. Em 2012, a “troca por desconto” é a nova compra;
#11 – Maturialismo emergente
Consumidores com experiência e com a cabeça aberta em mercados emergentes tradicionalmente conservadores vão adotar campanhas e produtos que sejam sinceros ou até arriscados. As pessoas de classe média e/ou mais jovens em quase todos os mercados vão adotar marcas que vão além dos limites convencionais;
#12 – Point & Know
Os consumidores estão acostumados a serem capazes de encontrar praticamente qualquer coisa que esteja na internet, mas 2012 trará gratificação instantânea de informação visual ao mundo real com objetos e até pessoas.
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2011
Estudo aponta tendências para o comportamento do consumidor em 2012
Tags: 2DAY, campanhas de marketing, consultoria, Estudos de Mercado, forma de comunicação, ideias inovadoras, marketing, marketing 2015, marketing estratégico, Mercado, mercado 2011, Pesquisas, pesquisas 2012, tendências 2012, Tendências de comunicação, tendências de mercadoPostado por Patricia Postado em Mercado, Novidades, Pesquisas
A JWT Intelligence realizou uma pesquisa que aponta as dez tendências que vão influenciar o comportamento do consumidor no próximo ano.
O estudo deu tão certo que a consultoria montou um vÃdeo, transformando um relatório de 102 páginas em uma animção de dois minutos, que, além de divertida, informa o que podemos esperar do mercado ano que vem.
Confira o vÃdeo:
As dez tendências estão resumidas abaixo:
1 – Navegando no new normal - New normal é a expressão que os americanos designam para identificar a vida com segurança por toda a parte. Essa navegação se refere a trazer mais marcas para este conceito. O setor de marketing irá encontrar novas oportunidades para desenvolver produtos e serviços com maior acessibilidade;
2 РViva um pouco - Os consumidores, cansados de conselhos sobre o que fazer ou ṇo com sua sa̼de, sua rotina e suas vidas, ṿo se dar o direito de viver um pouco sem desistir muito.
3 – Geração ‘Go’ - Oportunidades nas adversidades econômicas. Isso é o que caracteriza a nova geração, que passa de perdida para se transformar em uma reinvenção no mercado.
4 – A ascensão do valor agregado - Melhor que aderir a grandes causas, algumas empresas estão começando a integrar seus modelos de negócios com outras estratégicas. Criar valor agregado, implica em gerar lucro e também progresso social.
5 – Comida como um novo problema sustentável – O impacto ambiental de nossas escolhas alimentares irão atrair a atenção em nÃvel global e não somente para os engajados na causa. Será um grande mercado para o marketing.
6 – Casamento opcional - O casamento não é mais uma meta para as mulheres, e sim, uma opção, que pode co-habitar com a maternidade solitária. Por exemplo, em 2010, um terço das mulheres japonesas entraram aos 30 anos solteiras.
7 РRedesenhando aleatoriedade - Com mundos cada vez mais personalizados, os tipos de conte̼do, experi̻ncias e pessoas que ṣo mais estreitas, a aleatoriedade pode inspirar diferentes pontos de vista entre novos mundos.
8 – Interações em telas - Mais superfÃcies finas estão se tornando telas e essas, se tornam cada dia mais interativas. Essa é uma nova tendência que pode engajar e motivar consumidores;
9 РCelebrar o envelhecimento - As percep̵̤es de envelhecer esṭo mudando, com pessoas de todas as idades tendo atitudes mais positivas de ficar mais velhas.
10 РObjetivando objetos - Objetos motivacionais, itens que acompanham as propriedades digitais para criar valores percebidos e ferramentas digitais para estimular a cria̤̣o.
2011
Perspectivas e previsões para o mercado imobiliário em 2012
Tags: 2DAY, censo imobiliário, consultoria, Estudos de Mercado, forma de comunicação, marketing, Mercado, mercado 2011, Mercado Imobiliário, pequisa de mercado, Pesquisa de Mercado, Pesquisas, Pesquisas de MercadoPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Pesquisas
Com o inÃcio do próximo ano, a contagem regressiva para 2012 começa também no mercado, e para isso, pesquisas e estatÃsticas buscam previsões e perspectivas para a nova época que se aproxima, inclusive no mercado imobiliário, um dos setores mais importantes da economia.
Como será o comportamento do mercado imobiliário em 2012 e qual será o envolvimento do marketing para aquecer a movimentação financeira?
No caso da capital paulista, o aumento dos últimos anos nos imóveis foi a demanda que refletiu a onda de instabilidade nacional, com baixos Ãndices de inflação, o que pode se repetir no próximo ano, porém com números mais baixos que os atuais, mais estabilizados.
A previsão para o mercado imobiliário, em um panorama geral, é que os preços continuem subindo, mas em ritmo mais desacelerado. Essa acomodação mostra que novos recordes de vendas não estão previstos. A crise internacional passada pode vir a respingar ainda no Brasil, o que pode causar inclusive uma pequena queda da construção civil para 2012.
Em Curitiba, o setor imobiliário mudou de panorama ainda mais: de 2003 para 2011 as moradias subiram 230%, com os apartamentos de um quarto correspondendo a 69% das opções de imóveis. A pesquisa Perfil Imobiliário, que avaliou o mercado na cidade, afirma que o aumento é devido a alta na renda da população e também das oportunidades de crédito disponÃveis.
Já em Porto Alegre, os números animam o setor imobiliário. Em apenas um mês, a taxa de velocidade das vendas sobre as ofertas de imóveis novos no mercado foi de 16,30%. De acordo com o Departamento de Economia e EstatÃstica (DEE) do Sinduscon/RS, no mesmo mês do ano passado, a taxa foi de 10,31%, ou seja, a alta foi significante.
O panorama mostra que o mercado pode se considerar otimista e investir ainda mais em medidas de divulgação e fomentação de seus negócios. O marketing entra como aliado incondicional, já que é a partir dele que os consumidores tomam forma e conhecimento do que a oferta traz. Juntamente com um investimento forte em comunicação, é importante, porém, a tradução em pesquisas para verificar qual o tipo de público pode ser atingido e como esse mercado pode verter em ascensão no setor.
Os dados são favoráveis. Com a estratégia de marketing e pesquisa corretos, 2012 certamente será um ano promissor para o mercado imobiliário.
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2011
Pesquisas de mercado são tendência para empresas em 2012
Tags: 2DAY, amcham, consultoria, Estudos de Mercado, marketing, marketing estratégico, Mercado, mercado 2011, mercado 2012, público alvo, pequisa de mercado, perspectivas 2012, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, pesquisa de satisfação, Pesquisa de varejo, Pesquisas, pesquisas 2012, Pesquisas de Mercado, serviços, tempo de pesquisa, tendências, tendências de mercado, tipos de marketingPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Novidades, Pesquisas
O planejamento de ações para 2012 está na reta final para a maioria das empresas, que já destinam seus investimentos às áreas de interesse. Porém, juntamente às expectativas, importam também as estimativas.
Pesquisar e conhecer o mercado são armas efetivas para manter, alterar ou redirecionar ações, produtos ou serviços. Além disso, a previsão de registros de interesse e perspectivas minimizam os riscos e mensuram o quanto sua empresa pode ou não construir durante o ano.
Estudo recente encomendado pela Amcham em parceria com o Ibope revelou a importância da pesquisa na mensuração de resultados. Empresários foram questionados sobre quais foram os três principais fatores externos que influenciaram o desempenho de suas companhias:
A mudança nos hábitos de consumo percebida como o maior desafio só pode ser avaliada a partir de pesquisas que comprovem para onde estão indo as intenções de compra e como os competidores também estão reagindo.
A percepção da importância de pesquisas por parte do mercado é tão grande, que, quando questionados quais os maiores focos de investimento das empresas para o próximo ano, que os entrevistados pela Amcham consideraram as estratégias como prioridade para 2012:
Com o final do ano, as pesquisas de mercado são a oportunidade perfeita para guiar seus negócios com visão e análise mercadológica. Nós da 2Day fazemos estudos sob medida e analisamos todos os dados para que seu foco possa ser redirecionado ou mantido, conforme o resultado. Entre em contato e faça um orçamento clicando aqui. Não espere o ano começar para pesquisar!
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2011
Pesquisa revela inclinação do mercado para geomarketing
Tags: 2DAY, campanhas de marketing, Estudos de Mercado, Geomarketing, marketing, marketing estratégico, Mercado, pequisa de mercado, Pesquisa de perfil, PesquisasPostado por Patricia Postado em Mercado, Pesquisas
A Amcham-São Paulo publicou pesquisa que reconhece a adoção do geomarketing como estratégia em ações. De acordo com a entidade, 61% dos consultados acham que a ferramenta ajuda a ganhar conhecimento do mercado. Já 29% consideram o geomarketing como eficaz na promoção direcionada de produtos ou serviços.
O geomarketing é uma prática utilizada para analisar variáveis relevantes de marketing pela visualização do mercado através de localidades e mapas geográficos.
A pesquisa revelou ainda, que a tendência dos empresários brasileiros é aumentar a aderência a ferramenta por principalmente dois fatores:
46% acreditam que o geomarketing será mais praticado pelo crescimento da concorrência e busca por novos nichos de mercado;
27% pelo desenvolvimento de classes com poder de consumo em novas regiões.
Para o próximo ano, a expectativa é grande: 46% dos entrevistados afirma que já aplica recursos de geomarketing ou pretendem investir na ferramenta até 2012 para pesquisas de mercado. Já 37% informaram que a promoção de produtos tem no geomarketing um possÃvel investimento de suas empresas.
Para realizar a pesquisa, a Amcham ouviu 41 gestores e diretores de Marketing e Comunicação em São Paulo. Os dados completos você confere aqui.
Nós da 2Day realizamos pesquisas e serviços de geomarketing, clique aqui e saiba mais.
2011
Facebook entra como estratégia de marketing
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Assim como as pessoas gostam de ver os imóveis comercializados, elas também gostam de opinar a respeito das ofertas. Foi com esse pensamento que uma agência americana, a Bond New York traçou estratégia de marketing elaborada: incorporou o sistema Facebook em seu site permitindo comentários e claro, a opção “Curtir†nas propriedades que os visitantes conhecem.
A agência é uma das primeiras na cidade de Nova York a implantar o sistema para ajudar o mercado de propriedades. A inserção da mÃdia social na página funciona como um marketing promovido dentro do próprio espaço onde é feita a publicidade, ou seja, além de ter um custo baixo, é altamente viralizado.
O sistema Facebook para os imóveis funciona como convite para que visitantes discutam e aproveitem mais os recursos dos empreendimentos comercializados pela agência. Os comentários são postados diretamente no site da Bond, e mesmo que quatro pessoas comentem sobre um imóvel, os comentários poderão ser vistos por até 500 outras pessoas, uma vez que cada comentário será postado no perfil desta pessoa – e portando visÃvel para todos seus amigos na rede.
De acordo com o Facebook, desde março – época de lançamento do serviço – mais de 400.000 sites já adicionaram o plug-in de comentários.
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2011
Empresa do ramo imobiliário faz anúncios polêmicos em Nova York
Tags: Campanha publicitária, campanhas de marketing, campanhas publicitárias, ideias inovadoras, imobiliárias, marketing, marketing imobiliário, Mercado, Mercado Imobiliário, nova york, pesquisa de imóveisPostado por Patricia Postado em Mercado, Novidades
Uma corretora da cidade de Nova York causou polêmica nos Estados Unidos com sua nova campanha de marketing imobiliário. Provocando o público com anúncios que fazem referência ao sexo masculino em imagens e frases de impacto, a MNS certamente chamou a atenção de quem passa pelas ruas da cidade, conhecida por ter ofertas disputadÃssimas de compra e venda de apartamentos:
A frase “Eu não me lembro o nome dele, mas seu apartamento…” é o que move a manchete nos cinco anúncios mostrando cenas de quarto com os personagens sem rosto. A empresa protagonista dos anúncios foi inclusive pauta do jornal New York Post, que fez uma matéria em vÃdeo:
De acordo com a Agência WareHouse, responsável pela campanha, a ideia foi provocar as pessoas e dizer que ainda é possÃvel fazer uma correlação entre a qualidade do seu apartamento e a qualidade das mulheres que você conhece, valorizando assim o seu imóvel e promovendo a imobiliária como protagonista no auxÃlio de avaliação de seus bens e possÃvel comercialização.
2011
Marketing Imobiliário: inovar para crescer
Tags: campanhas de marketing, ideias inovadoras, imóveis, Inovação, marketing, marketing imobiliário, Mercado, mercado 2011, Mercado Imobiliário, Pesquisa de mercado imobiliário, Pesquisas de Mercado, tendências de mercado, tipos de marketingPostado por Patricia Postado em Mercado, Novidades
As construtoras brasileiras dão dois passos à frente de ações de marketing para incrementar as vendas. Em busca de novos clientes, empresas estão lançando estratégias com muita interatividade.
O objetivo é prospectar clientes que reconheçam no marketing a possibilidade de lucrar além da aquisição dos imóveis. Uma constutora carioca sorteou R$ 1 milhão em barras de ouro para um comprador de um de seus imóveis. Já outra selou parceria com uma empresa de brinquedos para promover seus prédios através de jogos de tabuleiro.
Até carro novo as construtoras estão adotando como premiação aos seus clientes, trazendo um conceito de marketing imobiliário que valorize os empreendimentos mas também ofereça vantagens palpáveis – e muitas vezes suntuosas – aos seus clientes.
A velocidade das vendas aumenta, e aos poucos as mesmas estratégias vão sendo transferidas via web. Um cliente nosso, a Lopes, traçou um planejamento forte para a internet com o Corretor Online. A solução é a primeira do segmento imobiliário para iPad, e permite inclusive tour 3D pelo imóvel desejado.
Com essa ação a Lopes chegou aos mais de dois milhões de acessos únicos ao seu site e o retorno deu tão certo que em algumas unidades, a venda online já corresponde a 30% dos negócios efetivados. A iniciativa permite que todas as etapas ao adquirir um imóvel sejam feitas online: pesquisa, visitação e fechamento de compra.
Uma coisa é certa: o mercado de marketing imobiliário está mudando e as construtoras devem investir cada vez mais em interatividade, e a internet entra como ferramenta essencial para essa adaptação. Para isso, a consultoria em pesquisas e a utilização de prospecções e identificação de mercado são fortes aliadas nas mudanças estratégicas. Clique para vender!
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2011
Marketing sensorial é alternativa no mercado imobiliário
Tags: campanhas de marketing, ideias inovadoras, marketing, mercado 2011, Mercado Imobiliário, Pesquisas de Mercado, Tendências de comunicação, tipos de marketingPostado por Patricia Postado em Novidades
Os cinco sentidos do corpo humano também dão sentido às vendas no mercado imobiliário. A utilização do conceito de marketing sensorial pode alavancar os negócios do setor a partir de verdadeiras experiências proporcionadas ao público.
A estratégia, muito utilizada no ramo alimentÃcio ou de cosméticos é uma boa alternativa também para o comércio de imóveis, despertando a curiosidade do consumidor que vai associar a marca a uma sensação boa, possibilitando o investimento do comprador.
As lojas conceito, que buscam transmitir a identidade da marca, dão preferência ao marketing sensorial, que aos poucos vai ganhando o mercado de varejo, e agora, o imobiliário. Explorar a modalidade é investir em som ambiente, por exemplo, ou ainda, outras alternativas que despertem sentidos como o tato e a visão. Na hora da aquisição de um imóvel, a aparência dele é senão o mais, um dos mais importantes fatores, e para isso a apresentação do empreendimento deve ser impecável. O segredo está em aliar maneiras empÃricas ao simples ato de olhar.
Uma medida inovadora, é a da Maena, especialista em arquitetura corporativa e design, que, desenvolveu para a Cyrela São Paulo o estande de vendas do empreendimento Thera Faria Lima, no bairro Pinheiros da capital paulista. O conceito do estande é transportar o comprador para o futuro endereço criando um circuito de experiências no espaço.
Por ser o primeiro investimento do Grupo Pão de Açucar no ramo imobiliário, o marketing foi a alternativa mais confiável para demonstrar o diferencial da obra. O plantão de vendas localizado na rua Faria Lima prepara a visão do visitante em um túnel imersivo, em forma curva e baixa luminosidade. Em seguida o comprador entra numa caixa de vidro com pé direto duplo e percorre uma galeria. Em forma museográfica estão expostas imagens, vÃdeos e maquetes para a compreensão total do empreendimento. Uma área arborizada leva aos quatro modelos de salas e apartamentos do projeto.
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2011
Financiamentos imobiliários crescem mais de 1500%
Tags: campanhas de marketing, consultoria, Estudos de Mercado, Geomarketing, marketing, marketing imobiliário, Mercado, Mercado Imobiliário, Pesquisa de mercado imobiliário, PesquisasPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Pesquisas
O departamento de Marketing da Caixa Econômica Federal apontou o resultado inédito de ações relacionadas ao mercado imobiliário: o banco prevê encerrar o ano com R$90 bilhões em financiamentos imobiliários no PaÃs.
O número dá um salto se comparado com o ano de 2003, quando foram aportados financiamentos que somaram R$ 5,5 bilhões. De acordo com a instituição, foram realizadas pesquisas para compreender o aumento da modalidade, que apontaram que, há menos de uma década, existia o receio da população em assumir parcelas de financiamento. O número de pessoas que evitavam financiar imóveis era de até 80%, hoje, na casa dos 50%, com tendências de queda.
Para o setor de marketing da Caixa, a confiança do consumidor atualmente está na estabilidade da economia brasileira. O Estado do Paraná, por exemplo, é responsáel por R$6,5 bilhões de financiamentos, graças também ao programa federal Minha Casa, Minha Vida.
Entre as estratégias e ações de marketing da Caixa Econômica Federal, estão o reposicionamento do banco como uma das 20 marcas mais valiosas do Brasil, graças a regionalização da mÃdia. Atualmente, a Caixa investe pelo menos 30% da fatia destinada para a mÃdia em publicidade regional.
* Com informações de O Diário
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2011
Mercado imobiliário assume novo posicionamento nos EUA
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O cenário do mercado imobiliário americano está mudando no que diz respeito ao marketing. As ações para fortalecimento de marca e comercialização saÃram de jornais, anúncios, sites pessoais e brochuras para classificados online e vÃdeos.
É o que afirma uma pesquisa feita pelo The Core Group, em Orlando, Florida. De acordo com o levantamento, quase 90% dos compradores de imóveis residenciais começam suas pesquisas de casas online, levando os corretores a traduzir novos esforços no que diz respeito ao marketing.
O quadro porém, não desanima os responsáveis por anúncios impressos. De acordo com Justin Core, um dos responsáveis pelas informações da pesquisa, os grandes grupos imobiliários americanos continuam mantendo presença dominante na mÃdia impressa.
Esse novo cenário abre caminho para grupos de investimentos tanto menores quanto maiores, mostrando que a otimização do marketing online é um caminho a ser trilhado, porém, a prática de anunciar em mÃdias impressas ainda gera retorno.
2011
Mercado aponta mudanças nas compras do dia das crianças
Tags: cdl, dia das crianças, Estudos de Mercado, marketing, Mercado, pequisa de mercado, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de varejo, Pesquisas, Pesquisas de Mercado, tendências de mercado, tipos de pesquisa, varejoPostado por Patricia Postado em NotÃcias, Novidades, Pesquisas
A grande tendência tecnológica é a principal caracterÃstica do desejo das crianças no próximo dia 12. Pesquisa realizada no Amazonas aponta que produtos eletrônicos crescem na preferência, ilustrando a ‘geração internet’.
De acordo com os dados, a lista dos produtos preferidos das crianças é formada por itens como videogames, aparelhos de telefone celular, notebooks, pen drive, entre outros itens tecnológicos. Aliás, os aparelhos móveis de telefonia quase encostam no presente antigamente preferido dos meninos: enquanto os telefones registraram 5,7% da preferência, a bola obteve 5,9% no ranking.
A pesquisa, encomendada pela CDL de Manaus, aponta ainda, que a expectativa é que 73% da classe médica busque em lojas presentes para as crianças do segmento de eletroeletrônicos. As bonecas, campeãs na preferência, pontuam 18,33%, porém foi realmente o telefone celular que duplicou de interesse em comparação ao ano anterior:
Já para as crianças, acima de cinco anos, o desejo maior é pelas bicicletas (22,1%), porém, o videogame está com significativos 14,8% e os computadores 10,7%. A pesquisa completa está no blog da CDL Manaus.
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2011
IKEA mostra: é possÃvel ter mais utilidade
Tags: Campanha publicitária, campanhas de marketing, campanhas publicitárias, consultoria, forma de comunicação, marketing, marketing estratégico, Mercado, mercado 2011, público alvo, pequisa de mercado, tendências de mercadoPostado por Patricia Postado em NotÃcias, Novidades
Sempre é possÃvel passar uma mensagem utilizando elementos ‘lúdicos‘ e até meio surreais. E foi mais uma vez o caso deste comercial da sueca IKEA. Nós já falamos algumas vezes da empresa aqui no blog.
A mais famosa empresa especialista em móveis domésticos de baixo custo fez este vÃdeo para promover a simples ideia de utilidade. O objetivo do comercial é mostrar a variedade de utilidades que a IKEA oferece – o que torna tudo possÃvel e mais prático.
A Forsman & Bodenfors é a agência responsável, com produção da Folke Film e direção de Tomas Mankovsky. Vale o play:
2011
Ford inova o mercado em “coletiva de imprensa” para consumidor
Tags: Campanha publicitária, campanhas de marketing, campanhas publicitárias, consultoria, forma de comunicação, marketing, marketing estratégico, Mercado, mercado 2011, público alvo, pequisa de mercado, pesquisa de consumidor, pesquisa de satisfação, tendências de mercadoPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Novidades
A Ford americana trouxe as ações de marketing a um novo patamar: a espontaneidade do consumidor foi exposta com a última campanha da marca, que realizou uma falsa coletiva de imprensa com donos de carros da montadora para responder a perguntas de “jornalistas”.
Criada pela agência Team Detroit, a campanha tem vÃdeos que mostram verdadeiros donos de carros da Ford atraÃdos a uma coletiva de imprensa surpresa, onde eles são questionados de algumas opiniões a respeito dos veÃculos. A ideia foi criar uma situação inesperada por parte dos clientes, que acreditavam se encaminhar a uma pesquisa de mercado da marca.
O resultado da ação foram vÃdeos de respostas que parecem honestas, inusitadas e positivas a respeito dos carros. Confira o material abaixo (em inglês):
2011
Pesquisa aponta que empresários temem ficar de fora do compasso no mercado sem aderir às novas tecnologias
Tags: consultoria, Estudos de Mercado, europa, forma de comunicação, marketing, mÃdia, mÃdias sociais, mercado 2011, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisas de Mercado, Tecnologia, tendências de mercadoPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Novidades, Pesquisas
De acordo com novo estudo da CNBC, quase metade dos lÃderes de negócios europeus temem não saber como lidar com o rápido avanço da tecnologia. As conclusões são parte da pesquisa Mobile CNBC Europe 2011 Elite, que entrevistou uma amostra de gestores da Europa para entender melhor o uso da tecnologia e plataformas de mÃdias sociais.
Os resultados mostram que o Facebook continua a ser o preferido da rede, embora o número de executivos seniores com contas pessoais tenha caÃdo 4%, totalizando 77% dos entrevistados. Já o LinkedIn aumentou sua popularidade para 56%, enquanto o Twitter expandiu de 30% para 38%. Do total dos entrevistandos, somente 18% estão ligados a todas as três principais redes sociais.
O Twitter, consolidado como ferramenta de marketing de negócios, teve aumento entre os usuários, quase dobrando seu uso em 61%, o que refletiu no número de seguidores que cada um dos executivos tem na rede, que subiu 69%.
Já a Apple domina o setor de tecnologia, tendo o iPhone como o dispositivo móvel mais popular entre os consumidores de luxo da Europa, aumentando a propriedade em 21%. O iPad, também da Apple subiu 15% nas aquisições para o grupo dos mais ricos.
Segundo o diretor da CNBC, Mike Jeanes, os dados mostram que a elite empresarial da Europa busca manter a atualização em dispositivos móveis, aplicação e uso de redes sociais, agregando o valor das mÃdias sociais aos negócios usando as tecnologias como ferramentas de mercado.
