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Posts com a Tag ‘marty neumeier’
2010
Saiba a importância de fazer bem e diferente
Tags: inovação e marketing, marketing, marty neumeier, Pesquisa de MercadoPostado por Patricia Postado em Mercado
Recentemente Marty Neumeier – o autor de “The Brand Gap – O Abismo da Marca†-  publicou uma tabela refletindo seus pensamentos acerca de “fazer diferente”. A tal cerejinha sobre o bolo que cada vez mais os clientes exigem, mas não é nada fácil de colocar. Veja, abaixo, uma tradução livre que fizemos da tabela original de Marty.
Em seu artigo Marty defende que as empresas devem se aventurar mais no quadro 2, enquanto muitas ficam satisfeitas no quadro 1. Segundo o autor, o bloco superior da esquerda tende a ser atrativo por parecer mais seguro, mas isto é um equÃvoco, pois apostando no mesmo que seus concorrentes já apostaram provavelmente não vai render os mesmos frutos que deu a eles. Você deve apostar no que for diferente da sua concorrência para atingir objetivos superiores, ou seja, maiores.
Marty Neumeier é presidente da Neutron LLC, empresa especializada em colaborar para a construção de marcas.
2010
A ponte entre a estratégia e o design de marcas
Tags: livro, marketing, marty neumeier, neutron llc, o abismo da marca, the brand gapPostado por Patricia Postado em Novidades
Marty Neumeier é presidente da Neutron LLC, empresa especializada em colaborar para a construção de marcas. Seu negócio é unir equipes de pesquisa com agências e departamentos de marketing de grandes empresas. Com tanta experiência escreveu o livro “The Brand Gap – O Abismo da Marca”.
Neste livro ele mostra a sua teoria unificada de gestão de marcas. São cinco disciplinas que ajudam as empresas a construir um elo entre a estratégia e a execução da construção de uma marca. O livro é aparentemente simples, mas muito denso. Suas 194 páginas têm muito conteúdo, incluindo um glossário com 220 verbetes. Veja um trecho onde ele fala diretamente sobre pesquisa:
- Os focus groups funcionam como ponto de partida para uma pesquisa quantitativa. Não os utilize para aferir as vendas, determinar preços ou analisar coisas como o design do produto, projeto da embalagem ou elementos da mensagem. O que você deveria usar no lugar deles? Isso depende do que você pretende descobrir.
Este livro é uma ótima leitura para profissionais de pesquisa, marketing, administração, design e propaganda. Um grande condensador de teorias e dicas práticas. Abaixo, um vÃdeo que discursa sobre pensamentos do autor de “The Brand Gap” – em inglês:
