Consagrada como uma das principais incorporadoras e construtoras nacuionais, a Rossi adotou a estratégia para divulgar empreendimentos na cidade de Uberlândia, em Minas Gerais: Rossi Piazza e Rossi Mais Cidade Jardim.

A ação foi lançada essa semana e irá distribuir três mil sacos de pães em dez padarias localizadas em bairros próximos dos projetos. Além de uma iniciativa inédita, o marketing também utiliza medidas sustentáveis, já que os sacos são desenvolvidos em papel biodegradável. A campanha é estrelada por Ivete Sangalo. Confira a embalagem:

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O nome da moça da foto é Cíntia Valente, gerente de marketing da Rossi. Ela vem ao blog nos contar sobre a sua carreira e detalhes do novo projeto da Rossi: o bairro planejado Rossi America, o qual nós da 2Day temos orgulho de ter assinado a  pesquisa de mercado .

Conte um pouco sobre a sua história de vida.

Sou natural de Curitiba mas moro em Porto Alegre desde muito pequena. Trabalhei na área financeira e, junto com a faculdade, comecei estágio em agência de propaganda. Me formei na Unisinos. Foram 11 anos de experiência em agências, principalmente na área de atendimento. Há um ano saí da Agência Matriz e assumi a gerência de Marketing da Rossi. Gosto muito da área de marketing e propaganda.

Narre um dia na vida da Cíntia.

Todas as manhãs tomo café com a minha filha de seis anos. É a hora de combinar o dia e fazer planos. Momento família. Trabalho perto da Rossi e muitas vezes consigo almoçar em casa e levá-la na escola. Mas também gosto de aproveitar esse horário para encontrar com colegas e fazer almoços de relacionamento com veículos ou com outros profissionais da minha área. À tarde geralmente tenho reuniões na Rossi. Alguns dias da semana são dedicados a circular nos plantões, verificar os produtos, fazer cliente oculto onde ainda não sou reconhecida pelos corretores. Tenho viagens pelo menos duas vezes por mês, já que me envolvo também com o marketing da Rossi em Curitiba. Um dos benefícios de trabalhar em marketing é que por mais que se tenha muitas tarefas, os dias são sempre diferentes uns dos outros.

Como ocorreu a sua aproximação com o marketing imobiliário?

O meu primeiro cliente na agência que estagiei foi uma incorporadora. Como atendimento, tive contato com esse mercado diversas vezes, inclusive com a Rossi, que era minha cliente na agência Paim. Acho um mercado inspirador. Já tinha essa identificação, gosto da dinâmica, da mecânica do mercado imobiliário: o envolvimento com o produto, a conceituação, o jeito de pensar o produto de acordo com os sonhos dos clientes. Ver a campanha de lançamento se materializar, ver a alegria das famílias que compram suas residências e depois a obra acontecendo, crescendo e sendo entregue. Esse ciclo é muito bom de acompanhar.

PESQUISAS DE MERCADO E O LANÇAMENTO DO ROSSI AMÉRICA

 A Rossi acaba de lançar um bairro planejado. Como uma ideia tão ousada assim nasce?

Quanto mais ousada, mais a gente se dedica. E acredito que com muita dedicação e uma boa dose de humildade, a Rossi consegue se posicionar como criadora de projetos pioneiros.

Creio que para um lançamento deste porte, uma pesquisa de mercado seja essencial. Qual o histórico da Rossi com este tipo de serviço?

Os projetos da Rossi têm um tempo de maturação que nos permite analisar vários cenários. Isso inclui pesquisa, pois temos consciência de que não podemos criar um produto se não há público. E muitas vezes nós mudamos o produto de acordo com o resultado da pesquisa.

Como ocorreu a parceria com a 2Day?

Chamamos a 2Day para nos ajudar a pesquisar o primeiro produto do bairro Rossi América. O resultado foi muito bom. Recebemos um cenário que tinha algumas confirmações das nossas percepções e algumas contradições do que a gente imaginava. Tomamos decisões em cima do resultado da pesquisa.

Quais fatores da pesquisa de mercado ajudou a nortear o desenvolvimento do produto?  A pesquisa foi toda aproveitada.

Obtivemos dados sobre produto e alteramos a área de lazer. Recebemos dados sobre preço e perfil dos moradores da região, o que norteou a abrangência do lançamento na cidade. E tambén dados sobre o perfil dos moradores, o que nos ajudou na campanha e na estratégia de divulgação, além de ajustes no próprio projeto.

Como você imagina a vida no Rossi América?

Imagino um lugar onde vai haver bastante convívio. Já estamos notando que a avenida é um ponto de encontro. Temos áreas de convivência previstas, elas vão privilegiar o contato dos moradores entre eles e com a natureza. Acredito que vai ser um lugar onde o cliente vai ter tudo: amigos, segurança, lazer. Vai visitar os vizinhos. Vai sair do trabalho e ir pra casa pq no bairro ele vai poder fazer compras, vai poder se divertir e aproveitar a família.

Você acha que em breve teremos um “boom” de bairro planejados devido a segurança oferecida? Como a Rossi está posicionada neste sentido?

Acho que “boom” não é bem a palavra, pois áreas como as que a Rossi tem na cidade já não estão disponíveis. Mas é um conceito que casa muito bem com o que as pessoas estão procurando hoje. Talvez isso ocorra em locais mais afastados das áreas urbanas.

Além de ser fator decisivo para o lançamento de um produto, como você enxerga as pesquisas de mercado na formação de uma estrutura de uma campanha publicitária. Digo, no caso do Rossi América como a comunicação foi pensada, executada?

A pesquisa foi de extrema importância para a campanha. Com ela nós identificamos o consumo de mídia do público que estávamos buscando. Durante todo o desenvolvimento da estratégia, do planejamento, consultamos a pesquisa para nos direcionar. Identificamos quais pontos eram mais importantes para as pessoas e aproveitamos cada um deles, contemplando-os em todas as ações planejadas.

Fique à vontade para discorrer mais sobre o projeto ou sobre a 2Day .

O método de trabalho com a 2Day é ótimo. Além de fazermos todo o processo a quatro mãos, contamos com a experiência da equipe de pesquisa que já conhece o mercado e tem plenas condições de contribuir, de opiniar e de concluir junto com a Rossi. O diagnóstico conta com o expertise da empresa em cima dos dados. Isso faz toda a diferença.

A Rossi – construtora que integra nossa carteira de clientes - fez belo merchandising no Big Brother Brasil

 Já na reta final desta décima edição, o Big Brother Brasil – conhecido por todos pela sigla BBB – chama a atenção tanto do público quanto do mercado pela veiculação massiva de merchandising, ou “merchan“, termo criado e utilizado pelos próprios participantes do programa. A cada edição, podemos perceber que esse tipo de propaganda e divulgação de produtos vai aumentando e está cada vez mais criativa. E a gente pode levar como exemplo a prova do líder que ocorreu na noite da última quinta-feira, 25 de março.

Patrocinada pela Rossi Empreendimentos Imobiliários – que integra a carteira de clientes da 2Day – a prova consistia em cada um dos participantes ficar apoiado sobre a réplica em tamanho maior de uma chave de um apartamento, que segurava um botão vermelho. Caso o participante viesse a deixar de pressionar o botão, uma luz vermelha se acendia e eles estaria eliminado.

Mas o diferencial desta prova foi que a própria empresa (Rossi) daria de presente ao ganhador desta etapa um apartamento no valor de R$ 220 mil, no Rio de Janeiro. A ganhadora da prova, a participante Fernanda, levou, além da liderança, um belo empreendimento.

No pátio da casa do BBB, durante a prova, foi montado uma espécie de maquete de um prédio, com merchandising da Rossi.

Assista ao resumão da prova do líder do BBB patrocinado pela Rossi: