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Posts com a Tag ‘sustentabilidade’
2011
Pesquisa aponta que consumidor está mais sustentável
Tags: consultoria, embalagem, Estudos de Mercado, Geomarketing, meio ambiente, Mercado, mercado 2011, público alvo, pequisa de mercado, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisa de varejo, Pesquisas de Mercado, sustentabilidade, tendências de mercado, varejoPostado por Patricia Postado em Novidades
A lÃder de embalagens Tetra Pak realizou uma pesquisa com consumidores para descobrir qual o grau de comprometimento dos consumidores com o meio ambiente. O resultado foi que cerca de 78% da amostra espera qualidade e preço acessÃvel dos produtos verdes, com disposição para adquirir alimentos e bebidas em embalagem sustentáveis caso os valores fossem os mesmos praticados pela concorrência.
Para esse total, a sustentabilidade foi um dos critérios válidos para decisão de compra de algum produto, mostrando que a escolha foi também baseada no impacto em que a embalagem causaria ao meio ambiente.
O estudo mostrou ainda, que o número de pessoas que realizam a coleta seletiva cresceu para 90%, contra os 70% de quatro anos atrás. Em relação ao mercado, a pesquisa verificou o comportamento dos fabricantes e varejistas em relação à sustentabilidade e revelou que pelo menos 83% dos entrevistados, entre empresários do ramo da indústria e comércio, têm em suas agendas o tema, enquanto 60% dessa amostra afirmam compreender termos ambientais, como compensação de carbono.
Do ponto de vista do consumidor, o quadro também é animador para o meio ambiente: 74% dos entrevistados comprariam produtos com apelo sustentável, caso a qualidade fosse igual ou superior aos dos tradicionais, enquanto 28% dos participantes dizem que comprariam alimentos em embalagens verdes, mesmo custando mais caro. Foram entrevistadas 6.600 pessoas e ainda 200 formadores de opiniões em diferentes paÃses: China, França, Alemanha, Estados Unidos e Brasil.
2011
Nos próximos dez anos, varejo vai mudar muito mais do que nos últimos 100
Tags: consultoria, Consumidor dublê, crescimento do varejo, Estudos de Mercado, forma de comunicação, Geomarketing, Google, ideias inovadoras, marketing, marketing estratégico, Mercado, Mercado Imobiliário, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisa de varejo, Pesquisas, sustentabilidade, varejoPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Novidades, Pesquisas
Um tanto quanto inacreditável o tÃtulo desta matéria, não é verdade? Mas é isso que apontam especialistas que participaram na última semana do National Retail Federation, nos Estados Unidos. Um dos maiores congressos sobre economia mundial chegou a duas principais metas comuns: ser mais sustentável e interagir com o consumidor pelos dispositivos móveis.
E, como a gente bem sabe, dois temas que ainda são pouco desenvolvidos no Brasil, nosso maior interesse.
Durante 100 anos, os profissionais de marketing tentaram por todos os meios convencer o consumidor a comprar cada vez mais. Porém, hoje em dia, eles vivem um dilema: como ser sustentável e atingir o mesmo consumo de antes? A possÃvel solução? Achar saÃdas inteligentes e criativas, tendo a tecnologia como grande aliada.
Segundo uma pesquisa da McMillan Doolittle, mais pessoas compraram produtos sustentáveis em 2009 do que em 2007. De 49%, o número de consumidores adquirindo itens que ajudam o meio ambiente passou para 60%.
Assim também acontece com o uso de celulares. Hoje, um smartphone é uma ferramenta que pode ajudar na hora da compra. O que determina o sucesso é a integração entre informação, diversão, entretenimento e customização.
Você confere o artigo completo, publicado no site da revista Exame, aqui.
2010
Nova classe média muda perfil de consumo no Brasil
Tags: Branding, branding da marca, classe média, consultoria, Consumidor, Consumidor dublê, Estudos de Mercado, Geomarketing, ideias inovadoras, marketing, marketing sustentável, Mercado, novas marcas, pensamento sustentável, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, pesquisa de consumo, Pesquisa de perfil, Pesquisa de varejo, Pesquisas, práticas sustentáeis, projeto sustentável, sociecade do consumo, sustentabilidade, tendências, Tendências de comunicação, varejoPostado por Patricia Postado em Mercado, NotÃcias, Novidades, Pesquisas
Uma pesquisa inédita mostra o perfil da nova classe média brasileira, as pessoas com renda familiar entre R$ 1.530 e R$ 5.100. O grupo que representa essa fatia da população mudou muito nos últimos anos e hoje representa 95 milhões de pessoas, metade do Brasil. Segundo o instituto de pesquisa Data Popular, a entrada de milhões de brasileiros na sociedade do consumo nos últimos anos mudou o perfil dessa classe. E as empresas precisam se adaptar a uma forma de consumo particular.
Muitas vezes sem acesso aos mecanismos tradicionais de crédito, os consumidores da nova classe média improvisam. Para se livrar das altas taxas de juros cobradas em financiamentos no comércio e empréstimos nos bancos, a saÃda tem sido pegar o cartão de crédito emprestado de amigos ou parentes. Segundo a pesquisa, 22% dos consumidores da nova classe média emprestam o cartão de crédito. E 61% dos consumidores da nova classe C preferem as lojas de varejo para parcelar as compras. É que eles não se sentem à vontade nos bancos.
A criatividade também é uma marca dessa classe, em que 84% das pessoas têm telefone celular. Em inúmeros casos, o usuário tem mais de um aparelho, ou “chips” de diversas operadoras, para poder aproveitar as promoções e vantagens de cada uma.
Segundo Marcelo Nery, da Fundação Getúlio Vargas, foi o aumento da renda do trabalho que levou a esse aumento da renda da classe C.
- O emprego com carteira é o grande sÃmbolo dessa classe média. Não é um sonho de consumo, é um sonho de trabalho, realizado. Ela sabe é senhora da sua vida individual, é, numa democracia, também senhora dos destinos do paÃs. Então ela é muito dona, ela é dona da sua vida.
Abaixo, você confere uma reportagem que saiu no Jornal da Record:
2010
Novo conceito de urbanismo sustentável: conheça o projeto Cidade Pedra Branca
Tags: Branding, branding da marca, consultoria, Consumidor dublê, Estudos de Mercado, Geomarketing, ideias inovadoras, marketing, marketing sustentável, Mercado, novas marcas, pensamento sustentável, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisa de varejo, Pesquisas, práticas sustentáeis, projeto sustentável, sustentabilidade, tendências, Tendências de comunicação, varejoPostado por Patricia Postado em Entrevistas, Mercado, NotÃcias, Novidades, Pesquisas
Dizem que o futuro (e o sucesso) se dará à queles que usarem bem da sustentabilidade. Conceito atual e que cada dia mais é pensado, projetado e inserido na sociedade, o “ser sustentável” já é algo que precisamos executar no presente, antes que depois seja tarde demais.
Pensando nisso que, desde 1999, Valério Gomes Neto e seu filho, o engenheiro Marcelo Gomes, vêm criando um projeto que iria inovar o sistema de moradia existente no municÃpio de Palhoça, Santa Catarina. Assim, surgiu a Cidade Pedra Branca.
Um bairro com infraestrutura de cidade, rodeado de áreas verdes e onde as pessoas possam morar, trabalhar, estudar e se divertir ao alcance de uma caminhada. Este ‘bairro cidade’ é modelo para o mercado brasileiro e único na América Latina. Desde seu inÃcio, foi planejado como um bairro diferenciado, valorizando o meio ambiente, os espaços públicos e a tranqüilidade. Com uma universidade como âncora e áreas para implantação de serviços e indústrias, em 2005 foi iniciada a segunda fase do empreendimento, quando começaram a ser implementados os princÃpios do Urbanismo Sustentável, dando inÃcio ao projeto do novo ‘centro de bairro’ da Pedra Branca.
De acordo com Marcelo Gomes, um dos engenheiros responsáveis pelo projeto e filho do diretor do projeto, a busca por novas tecnologias de urbanismo sustentável é constante. “Depois de criada e executada a primeira fase do projeto – o Pátio da Pedra, com 7 torres de apartamentos – agora é o momento de continuar pensando e pesquisando sobre diferentes tipos de técnicas sustentáveis” contou o engenheiro.
Nesta primeira parte do projeto, diversos recursos sustentáveis já foram utilizados, como elevadores com menor gasto de energia, materiais mais duráveis e própria rede de tratamento de esgoto. Além disso, em uma parceria com a marca Philips, o bairro possui a primeira rua de iluminação pública feita com LEDs, o que já gerou uma economia de 80% de energia. “Todos os serviços que estão implementados no Pedra Branca, além dos que ainda serão feitos, são focados na sustentabilidade. E isso nada mais é que uma economia no futuro, pois tudo é pensado para ter uma durabilidade maior“, explica Marcelo.
O projeto ainda foi escolhido para o Programa de Desenvolvimento Positivo do Clima, criado pela Cliton Climate Initiative. “A fundação do ex-presidente Bill Clinton, que é em prol de práticas sustentáveis, estava montando este programa e buscando projetos para integrá-lo. Foi então que eles conheceram o Pedra Branca, visitaram duas vezes o local, e perceberam que ele se enquadrava perfeitamente nos conceitos do PDPC“, contou o engenheiro, que participou de todo esse processo.
As 20 quadras da primeira etapa do centro do bairro não ficarão restritas à s residências – uma mesma quadra contará com edifÃcios para habitação, escritórios e comércio. Sua infraestrutura e os quase dois milhões de metros quadrados de construções previstas têm condições de abrigar com conforto e segurança, nos próximos 15 anos, até 30 mil moradores. O projeto seguirá os padrões do sistema Leadership in Energy and Environmental Design (Leed), a mais importante certificação mundial de sustentabilidade.
Para chegar a um objetivo mais especÃfico, o projeto realizou uma pesquisa na Grande Florianópolis, para saber o que a população considerava indispensável na compra de um imóvel. Os quatro fatores mais citados foram: segurança, elevador, paisagismo diferenciado e sistemas de economia de água e energia. A partir desses parâmetros, os engenheiros e arquitetos do projeto puderam focar seus trabalhos, que já estavam sendo criados nessa linha.
E o nome Pedra Branca, veio de onde? “A antiga fazendo do meu avô – chamada Pedra Branca – é o local onde está sendo construÃdo o projeto. O nome é em homenagem à ele e à fazenda“, conta Marcelo.
“Os próximos passos do projeto são de continuar essa busca por técnicas sustentáveis, não só de moradia, mas como no varejo e demais serviços da população, e abrigar, nos próximos 15 anos, mais de 30 mil moradores com conforto, segurança e, é claro, sustenatabilidade“, afirmou o engenheiro.
Conheça mais sobre o projeto em www.cidadepedrabranca.com.br
