A partir de um estudo, o site conduziu a pesquisa com milhares de líderes e agentes do mercado imobiliário para descobrir quais eram seus hábitos-chave para o sucesso, inclusive no mercado competitivo atual.

O resultado você confere abaixo. O vídeo está em inglês mas é possível habilitar as legendas no YouTube:

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#1 – Tapete Vermelho para quem vem da China

Os chineses estão no topo da população que mais viaja para países estrangeiros. Isso significa que no próximo ano, lojas, empresas aéreas, hotéis, museus e outros serviços de turismo irão estender o tapete vermelho para a China. Os brasileiros estão incluídos nesta recepção, que tem tudo para virar tendência;

#2 – Mais saúde

Os consumidores irão aproveitar ainda mais novas tecnologias e aplicativos para acompanhar sua saúde. Aliás, para 2012, a previsão é que as pessoas adotem mais hábitos saudáveis para o bem estar. De acordo com a TrendWatching, a expectativa é que o mercado mundial de aplicativos móveis ligados à saúde chegue a US$ 4,1 bilhões até 2014.

#3 – Pechinchar virou moda

O termo ‘dealer-chic’ refere-se a tendência de buscar ofertas, promoções e descontos sem que isso pareça mesquinho. As pessoas terão orgulho de encontrarem boas oportunidades, e vai além da economia de dinheiro: a emoção e a busca por valores menores demonstrarão que o consumidor é antenado;

#4 – Sustentabilidade para as marcas

Empresas vão cada vez mais reciclar: seja lixo ou seja nos produtos próprios que estão fora de linha ou em desuso, dando um caráter de responsabilidade e inovação no reaproveitamento;

#5 – Sem dinheiro de papel

As moedas não sumirão, mas o futuro sem dinheiro vivo está chegando de fato. O Google inclusive está construindo um sistema todo novo de pagamentos, recompensas e ofertas, girando em torno das tecnologias móveis;

#6 – Na base da pirâmide urbana

A maioria dos consumidores mora em cidades e, no entanto, na maior parte do mundo, a vida urbana é caótica e geralmente não muito agradável. Ao mesmo tempo, a criatividade e a vibração desses consumidores aspirantes criam oportunidades globais promissoras para marcas que se propõem a atender as centenas de milhões de consumidores da cidade com renda mais baixa;

#7 – Contribuição espontânea

Qualquer coisa que faça com que seja absolutamente simples – ou que não exija esforço nenhum – para que os consumidores contribuam com algo vai fazer mais sucesso do que nunca em 2012. Devido à disseminação de sensores cada vez mais inteligentes nos telefones móveis, as pessoas serão capazes de – e estarão cada vez mais dispostas a – difundir informações a respeito de onde estão e do que estão fazendo, para ajudar a aprimorar produtos e serviços;

#8 – Assumindo a culpa

A humanização de marcas e negócios a partir das redes sociais são os grandes aliados desta tendência, que mostra a importância que os consumidores dão às marcas que se comportam de maneira mais humana, inclusive mostrando suas falhas;

#9 – Cultura da tela touch

Graças à explosão de smartphones e tablets com tela sensível ao toque e da “nuvem”, 2012 verá uma ‘cultura da tela’ que será, além de mais difundida, também mais pessoal, mais envolvente e mais interativa do que nunca;

#10 – Re-comércio

Nunca foi tão fácil para consumidores espertos revender ou trocar compras antigas por descontos e aproveitar o valor que suas coisas têm no momento. Em 2012, a “troca por desconto” é a nova compra;

#11 – Maturialismo emergente

Consumidores com experiência e com a cabeça aberta em mercados emergentes tradicionalmente conservadores vão adotar campanhas e produtos que sejam sinceros ou até arriscados. As pessoas de classe média e/ou mais jovens em quase todos os mercados vão adotar marcas que vão além dos limites convencionais;

#12 – Point & Know

Os consumidores estão acostumados a serem capazes de encontrar praticamente qualquer coisa que esteja na internet, mas 2012 trará gratificação instantânea de informação visual ao mundo real com objetos e até pessoas.

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O estudo deu tão certo que a consultoria montou um vídeo, transformando um relatório de 102 páginas em uma animção de dois minutos, que, além de divertida, informa o que podemos esperar do mercado ano que vem.

Confira o vídeo:

As dez tendências estão resumidas abaixo:

1 – Navegando no new normal - New normal é a expressão que os americanos designam para identificar a vida com segurança por toda a parte. Essa navegação se refere a trazer mais marcas para este conceito. O setor de marketing irá encontrar novas oportunidades para desenvolver produtos e serviços com maior acessibilidade;

2 – Viva um pouco - Os consumidores, cansados de conselhos sobre o que fazer ou não com sua saúde, sua rotina e suas vidas, vão se dar o direito de viver um pouco sem desistir muito.

3 – Geração ‘Go’ - Oportunidades nas adversidades econômicas. Isso é o que caracteriza a nova geração, que passa de perdida para se transformar em uma reinvenção no mercado.

4 – A ascensão do valor agregado - Melhor que aderir a grandes causas, algumas empresas estão começando a integrar seus modelos de negócios com outras estratégicas. Criar valor agregado, implica em gerar lucro e também progresso social.

5 – Comida como um novo problema sustentável – O impacto ambiental de nossas escolhas alimentares irão atrair a atenção em nível global e não somente para os engajados na causa. Será um grande mercado para o marketing.

6 – Casamento opcional - O casamento não é mais uma meta para as mulheres, e sim, uma opção, que pode co-habitar com a maternidade solitária. Por exemplo, em 2010, um terço das mulheres japonesas entraram aos 30 anos solteiras.

7 – Redesenhando aleatoriedade - Com mundos cada vez mais personalizados, os tipos de conteúdo, experiências e pessoas que são mais estreitas, a aleatoriedade pode inspirar diferentes pontos de vista entre novos mundos.

8 – Interações em telas - Mais superfícies finas estão se tornando telas e essas, se tornam cada dia mais interativas. Essa é uma nova tendência que pode engajar e motivar consumidores;

9 – Celebrar o envelhecimento - As percepções de envelhecer estão mudando, com pessoas de todas as idades tendo atitudes mais positivas de ficar mais velhas.

10 – Objetivando objetos - Objetos motivacionais, itens que acompanham as propriedades digitais para criar valores percebidos e ferramentas digitais para estimular a criação.

A agência é uma das primeiras na cidade de Nova York a implantar o sistema para ajudar o mercado de propriedades. A inserção da mídia social na página funciona como um marketing promovido dentro do próprio espaço onde é feita a publicidade, ou seja, além de ter um custo baixo, é altamente viralizado.

O sistema Facebook para os imóveis funciona como convite para que visitantes discutam e aproveitem mais os recursos dos empreendimentos comercializados pela agência. Os comentários são postados diretamente no site da Bond, e mesmo que quatro pessoas comentem sobre um imóvel, os comentários poderão ser vistos por até 500 outras pessoas, uma vez que cada comentário será postado no perfil desta pessoa – e portando visível para todos seus amigos na rede.

De acordo com o Facebook, desde março – época de lançamento do serviço – mais de 400.000 sites já adicionaram o plug-in de comentários.

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A estratégia, muito utilizada no ramo alimentício ou de cosméticos é uma boa alternativa também para o comércio de imóveis,  despertando a curiosidade do consumidor que vai associar a marca a uma sensação boa, possibilitando o investimento do comprador.

As lojas conceito, que buscam transmitir a identidade da marca, dão preferência ao marketing sensorial, que aos poucos vai ganhando o mercado de varejo, e agora, o imobiliário. Explorar a modalidade é investir em som ambiente, por exemplo, ou ainda, outras alternativas que despertem sentidos como o tato e a visão. Na hora da aquisição de um imóvel, a aparência dele é senão o mais, um dos mais importantes fatores, e para isso a apresentação do empreendimento deve ser impecável. O segredo está em aliar maneiras empíricas ao simples ato de olhar.

Uma medida inovadora, é a da Maena, especialista em arquitetura corporativa e design, que, desenvolveu para a Cyrela São Paulo o estande de vendas do empreendimento Thera Faria Lima, no bairro Pinheiros da capital paulista. O conceito do estande é transportar o comprador para o futuro endereço criando um circuito de experiências no espaço.

Por ser o primeiro investimento do Grupo Pão de Açucar no ramo imobiliário, o marketing foi a alternativa mais confiável para demonstrar o diferencial da obra. O plantão de vendas localizado na rua Faria Lima prepara a visão do visitante em um túnel imersivo, em forma curva e baixa luminosidade. Em seguida o comprador entra numa caixa de vidro com pé direto duplo e percorre uma galeria. Em forma museográfica estão expostas imagens, vídeos e maquetes para a compreensão total do empreendimento. Uma área arborizada leva aos quatro modelos de salas e apartamentos do projeto.

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A ideia foi deixar confortáveis àqueles que acompanham sempre mulheres e filhos nas compras e cansam de ficar sentados ou circulando por estabelecimentos. Obviamente, a ação foi muito bem recebida pelos homens, que aproveitaram os espaços ao máximo e aproveitaram o tempo “livre“, como mostra o vídeo:

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Pois com o objetivo de promover o serviço de visitas orientadas do Masp (Museu de Arte de São Paulo), onde guias especializados detalham todo o contexto artístico das obras expostas, a DM9DDB criou uma instalação inusitada que chamou atenção.

Trata-se de dois quadros expostos nos corredores do museu, com “pernas” inseridas neles, passando a mensagem que o serviço prestado permitirá que o visitante tenha um conhecimento mais aprofundado sobre as obras. Como se você realmente fosse “entrar” nas pinturas.

A assinatura “Conheça a fundo a história de cada obra” reforça a ação. Bacana, né?

Para divulgar a nova revista Cosmo for Guys – versão masculina da Cosmopolitan -  escrita por mulheres para homens e exclusiva para iPad, uma mulher chamou muito a atenção pelas ruas de Nova York.

Chamada de iPad Head Girl, a moça caminhava em torno do Bryant Park com uma espécie de cabeça de iPad – com quatro lados e tudo.

A campanha mostrava aos homens como “entrar na cabeça das mulheres“. Os curiosos que se atreveram a tocar a face touchscreen da moça puderam conferir a revista.

Um vídeo mostra a reação das pessoas. Assista abaixo:

A marca austríaca de acessórios para móveis Grass resolveu inovar na edição 2011 da Interzum, uma feira que acontece em Colónia, na Alemanha. Eles desenvolveram o “Multi-Touch Experience Cube“, uma expécie de cômodo em forma de cubo. Lá dentro, é possível interagir com o ambiente através de telas touchscreen.

Foram necessárias 23 telas LCD nas paredes e mais 30 telas LED 3D no teto para montar o cubo.

O projeto servirá como inspiração para outras empresas e marcas – o que pode ser uma boa ideia para apresentar produtos e serviços. Uma experiência sensorial bem bacana.

A Grass fez um vídeo de demonstração do cubo. Assista e veja o quão incrível é o projeto:

Multitouch Experience Cube from SENSORY-MINDS on Vimeo.

Mas e se você andasse pela rua e se deparasse com posters, com 3D de verdade, sem a ajuda dos óculos?

Pois foi isso que a banda Dry The River fez para divulgar seu novo single, No Rest. Os caras produziram diversos desses posters – que são cavalos, dando a impressão de que estão “saindo” de dentro de paredes – e espalharam por Londres.

Cada cavalo demorou cerca de 35 horas para ser feito. A estrutura dos posters foi produzida usando o Google Sketch Up e logo após impressa. Porém, o trabalho para deixar o desenho em três dimensões foi montada à mão.

Seria no mínimo curioso encontrar com um poster desses na rua, não é? Além do mais, o resultado ficou realmente incrível.

Abaixo, um vídeo mostra o making of do projeto e a reação de algumas pessoas na rua. Olha que bacana:

(vimos no Creative Review)

Completando 25 anos de existência, a música Eduardo & Mônica, clássico da banda Legião Urbana, ganhou um filme / clipe não-oficial, criado pela Africa, com produção da O2 Filmes e direção de Nando Olival.

O filme é realmente um clipe para a música, contando exatamente a jornada do casal mais famoso da música brasileira. O vídeo viralizou na web na última quarta-feira, 08/06, e será intensamente veiculado nos cinemas no próximo domingo.

O vídeo ficou incrível e foi uma das melhores sacadas da empresa nos últimos anos. Assista abaixo o resultado:

Porém, boatos (com provas) divulgados nesta quinta (09), levam a crer que o vídeo pode ser sido “inspirado” em um comercial da empresa (também de telefonia móvel) ATL, criado em 2000.

Assista abaixo o vídeo e tire suas conclusões:

Cópia ou inspiração, não podemos tirar o mérito da ótima e perfeita produção da Vivo.

Nós já falamos aqui no blog esses tempos sobre algumas vitrines interativas, onde você podia escolher o conteúdo que queria ver e brincar com ela. Mas esse projeto que vamos mostra agora é mais impressionante ainda.

A agência Bakery criou um show holográfico em 3D para o desfile da coleção do designer alemão Stefan Eckert. Vários takes desse evento foram compilados em um vídeo, trabalhado também em 3 dimensões. O resultado ficou inacreditável.

Na verdade, este foi o primeiro desfile realizado totalmente por holografia e 3D. As gravações foram feitas em Hamburgo, no final de março.

Assista abaixo o resultado final desse espetáculo:

3D Holographic Fashion Show from Tim Jockel on Vimeo.

Ontem à noite aconteceu, em Las Vegas, o Billboard Music Awards, mais uma das grandes premiações musicais. Como sempre, o que mais chama a atenção do público são as performances.

Neste ano, a cantora Beyoncé apresentou sua nova música de trabalho, Run The World (Girls). Porém, não foi qualquer performance. A cantora subiu ao palco e contou com o auxílio de um telão, com projeções em 3D mapping – onde, na maioria das vezes, era difícil identificar o que era real e o que era projeção.

A cantora também interagiu com as projeções, numa sincronia quase perfeita. Confira abaixo como foi a performance:

Beyoncé – Run The World (Girls) at Billboard Awards live HD from Bruno Wu on Vimeo.

Além disso, a animação utilizada nas projeções apareceu em outro vídeo, com melhor acabamento e detalhes nas imagens. Assista:

É claramente visível a inspiração da cantora na apresentação de Lorella Cuccarini, em Sanremo no ano passado. Compare com o vídeo abaixo:

E durante está quarta-feira (04), o assunto que rodou o mundo foi o novo comercial do navegador Chrome, do Google. E a campanha justamente utiliza deste sentimento para divulgar seu produto.

A campanha, chamada “Dear Sophie”, mostra um pai que narra a vida de sua filha por meio dos variados serviços oferecidos pela empresa – entre eles Gmail, Picasa, Maps e YouTube. Assim, se cria uma espécie de diário da pequena Sophie.

O filme é parte da campanha ‘the web is what you make of it’, a maior campanha offline do Google.

A campanha é uma parceria entre o Laboratório Criativo do Google e a agência Bartle Bogle Hegarty. É realmente lindo e vale a pena assistir:

É como se fosse um novo mundo de possibilidades, onde é possível criar cenários e efeitos até então nunca vistos. Seguindo a onda da tecnologia, os designers e publicitários estão usando (e abusando) do 3D Mapping – uma técnica de mapeamento em 3D.

O processo é um pouco mais complicado do que parece: é feito o mapeamento da área onde vai ser executada a projeção, e determinado os pontos de cada parte do filme que será rodado na área. O resultado, sem dúvida, fica sempre incrível!

Nós temos abaixo dois exemplos de 3D Mapping bem distintos.

O primeiro vídeo, realizado e produzido pela Vodafone (empresa mundial de mobile) mostra a evolução dos celulares através do tempo, fazendo a projeção nos próprios aparelhos.

Já essa incrível projeção da Hyundai coloca o seu novo modelo Accent pendurado verticalmente numa parede, fazendo com que o carro interaja com a projeção.

Contem pra gente: as projeções em 3D Mapping já saturaram.. ou ainda possuem fôlego para lançar novos produtos ao mercado?

Um coletivo criativo holandês, chamado Mr. Beam, resolveu fazer uma ação usando projeções mapeadas em 3D (3D mapping) – a nossa já conhecida tecnologia em 3 dimensões.

Eles criaram diversos estilos de decoração em uma sala branca, usando dois projetores. Assim, eles assumiam o controle das cores, texturas e padrões dos móveis, ficando tudo totalmente personalizável.

Tem até um vídeo mostrando como ficou o projeto. Confere aqui embaixo:

Living Room from Mr.Beam on Vimeo.

E, para divulgar essa nova campanha, a grife fez uma projeção, usando a tecnologia 3D mapping, em Marselha, na França: o all show.

O espetáculo, todo projetado nas paredes de um prédio da cidade, é todo sincronizado com o som do DJ Cut Killer, o que forma uma bela apresentação.

Confere como ficou a projeção aqui embaixo:

O Brasil é o terceiro maior consumidor de produtos de higiene pessoal e beleza do mundo, segundo dados do Instituto Euromonitor, empresa mundial de pesquisa de mercado. O país fica atrás apenas dos Estados Unidos e Japão.

No ranking mundial, o país ocupa a primeira colocação em consumo de desodorante, a segunda em produtos infantis, masculinos, de higiene oral, de proteção solar, de perfumaria e banho. Em relação a produtos para cabelos, o Brasil é o terceiro maior consumidor.

A indústria de higiene pessoal do Brasil apresentou um crescimento médio de 10,5% nos últimos 14 anos, segundo dados da Abihpec (Associação Brasileira da Industria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).

De acordo com a associação, fatores como a crescente participação da mulher brasileira no mercado de trabalho, o aumento da produtividade, lançamentos de novos produtos e o aumento da expectativa de vida contribuem para o crescimento do setor.

Em 2009, esse mercado movimentou R$ 619,68 bilhões (US$ 350,3 bilhões) no mundo. Sendo o Brasil responsável por 8,1% dessa fatia, com participação de R$ 49,984 bilhões (US$ 28,4 bilhões).

No Brasil, os produtos para cabelos são os mais consumidos do setor. Eles são responsáveis por 23,8% do faturamento desse mercado. Os perfumes e fragrâncias vêm logo atrás, com 15% e em terceiro lugar aparecem os bronzeadores e protetores solar.

A empresa ainda inovou nesse mercado, criando o ProntoClube. É um clube de vantagens que premia os corretores que trabalham para fechar negócios com a Companhia Provincia. Com o ProntoClube, a cada negócio fechado, o corretor tem uma série de prêmios durante o ano. Os clientes podem ganhar de sacolas esportivas, à TVs LCDs, notebooks e uma viagem para o Nordeste.

Para contar mais um pouco sobre essa trajetória da Cia Província, o blog conversou com Ana Valeria Wilges, Coordenadora de Marketing da empresa. No bate papo, ela fala sobre marketing financeiro e também sobre o projeto Pronto Clube. Confira a entrevista abaixo:

- Conte-nos um pouco da tua trajetória profissional.

Sou formada em Publicidade e Propaganda e especializada em Marketing (MBA).
Acho muito importante a base teórica aprendida nas instituições de ensino, entretanto, a maior e melhor escola da vida certamente é a experiência profissional.
Apesar de não ter tanto e nem tão pouco tempo de estrada ainda (10 anos), aprendi praticamente tudo o que sei colocando a mão na massa mesmo. Nada melhor do que um problema para fazer com que a gente aprenda na prática como administrar.
Comecei trabalhando como redatora em agência (e se continuasse como redatora teria morrido de fome…risos).
Quando comecei a trabalhar como atendimento é que comecei a descobrir a minha verdadeira vocação. Aprendi muito em todas as experiências e sou muito grata às empresas pelas quais passei e aos profissionais que tanto me ensinaram (tanto chefes quanto colegas de profissão).
Tive passagem pela GlobalComm atendendo clientes como Carrefour, Brasil Telecom, Sea Shepherd, Hertz Medicamentos e RGE.
Trabalhei no Marketing do Grupo Avipal/ Elegê e posteriormente iniciei vôo solo em parceria com Eduardo Maidana na Jet Propaganda, durante 04 anos.
Enfim, iniciei a minha trajetória na Companhia Província em março de 2008 e continuo apaixonada pela propaganda, que me permite desafios diários e me motiva mais a cada dia. Não dá para perder o brilho no olho.

- Como é um dia na vida da Ana?

É corrido e gosto muito que seja assim, quando a gente passa por agência e se habitua com o ritmo depois é difícil engrenar em um ritmo diferente.
Além de profissional também tem o lado pessoal: esposa, amiga, dinda, filha, dona de casa… que todas as mulheres sabem muito bem como é administrar: um gostoso desafio diário. E ainda precisamos cuidar da aparência e do lado emocional, espiritual. E não deixar a peteca cair, atualização constante pois sem ela, não temos condições de criar.

Ana Valeria Wilges, Coordenadora de Marketing da Companhia Província

- Como é fazer marketing para uma instituição financeira?

Tenho uma equipe ótima que me acompanha no Marketing da Cia Província e certamente isto faz a diferença pois o maior desafio na minha opinião é administrar as pessoas. Cada pessoa tem o seu estilo de trabalho, o seu time, a sua personalidade e juntando tudo isso, precisa dar “samba”. Todos precisam estar comprometidos e seguindo na mesma direção e para isto que existe o trabalho em equipe.  Para isso, precisam ser valorizados como profissionais e como pessoas e estarem motivados. Motivação é tudo!!!
O meu lema é fazer o melhor a cada dia, buscar superação sempre e é isso que passo para a minha equipe, da qual muito me orgulho.

- Vocês acabaram de lançar a Campanha ProntoClube. A partir de quais necessidades vocês elaboraram a ação?

O nosso objetivo é estar cada vez mais próximo do nosso cliente (corretor), valorizar e reconhecer o trabalho realizado pelo mesmo. Além disso, queremos cada vez mais contribuir com a valorização e profissionalização do corretor, que é mais do que um parceiro da Companhia Província.

- Como está sendo a aceitação dos corretores? Tem algum case para contar?

Os corretores gostam muito e por diversas vezes, nos disseram que fomos a única instituição financeira a lembrar deles, como por exemplo, ocorreu no último Dia do Corretor, em que desenvolvemos para toda a Região Sul um chaveiro e disparamos um email mkt parabenizando pela data. Uma ação simples, entretanto, com um toque de carinho e atenção, que mais uma vez mostra que além da parceria, existe carinho na relação e certamente estamos sempre atentos para lembrar do CORRETOR.

- Uma ação como esta motiva o profissional e dá retorno para empresa. Você acha que esta é a fórmula perfeita do marketing?

Com certeza! Como em qualquer relação, todos precisam estar satisfeitos e ganhar com isso. Não apenas retorno financeiro, mas o estabelecimento de uma relação de confiança, parceria, conhecimento, comprometimento e acima de tudo em que buscamos a mútua valorização pois sabemos do atendimento diferenciado que prestamos ao corretor e ele por sua vez entende e retribui à isto diariamente no contato junto à nossa equipe comercial.

- Como a Cia. Província utiliza as ferramentas de pesquisas de marketing? Já mudaram algum posicionamento a partir de algum resultados destas?

Valorizamos muito as pesquisas e temos plena consciência da importância das mesmas em nosso trabalho diário. Cada vez mais buscamos conhecer QUEM É o nosso cliente, como é o dia-a-dia dele (hábitos), gostos pessoais, enfim, novamente, como em qualquer relação, quanto mais conhecemos QUEM está conosco, mais temos condições de renovar, inovar e surpreender o cliente.

- Quais as apostas da Cia. Província para conquistar o cliente que busca um financiamento imobiliário?

Além de conhecimento especializado em financiamento imobiliário, com quase 40 anos de mercado, a credibilidade de nossos serviços, assim como o atendimento exclusivo e total disponibilidade certamente fazem com que a Cia Província conquiste a cada dia mais clientes e o mais importante de tudo, clientes satisfeitos com o nosso trabalho e que nos indicam. A melhor forma de crescer certamente é pela indicação, que é o que reforça a nossa qualidade nos serviços.

Quer saber mais sobre a Companhia Província? Então acesse: www.ciaprovincia.com.br

Muitas vezes sem acesso aos mecanismos tradicionais de crédito, os consumidores da nova classe média improvisam. Para se livrar das altas taxas de juros cobradas em financiamentos no comércio e empréstimos nos bancos, a saída tem sido pegar o cartão de crédito emprestado de amigos ou parentes. Segundo a pesquisa, 22% dos consumidores da nova classe média emprestam o cartão de crédito. E 61% dos consumidores da nova classe C preferem as lojas de varejo para parcelar as compras. É que eles não se sentem à vontade nos bancos.

A criatividade também é uma marca dessa classe, em que 84% das pessoas têm telefone celular. Em inúmeros casos, o usuário tem mais de um aparelho, ou “chips” de diversas operadoras, para poder aproveitar as promoções e vantagens de cada uma.

Segundo Marcelo Nery, da Fundação Getúlio Vargas, foi o aumento da renda do trabalho que levou a esse aumento da renda da classe C.

- O emprego com carteira é o grande símbolo dessa classe média. Não é um sonho de consumo, é um sonho de trabalho, realizado. Ela sabe é senhora da sua vida individual, é, numa democracia, também senhora dos destinos do país. Então ela é muito dona, ela é dona da sua vida.

Abaixo, você confere uma reportagem que saiu no Jornal da Record: