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2012
O grande desafio do marketing: como dialogar com a classe C?
Tags: Campanha publicitária, campanhas de marketing, campanhas publicitárias, forma de comunicação, marketing, marketing estratégico, Mercado, público alvo, Pesquisa de perfil, Tendências de comunicação, tipos de marketingPostado por Patricia Postado em Mercado
Os consumidores das classes menos favorecidas aumentaram seu poder de compra nos últimos anos. Por consequência, os anunciantes, e logicamente, seus departamentos de marketing começaram a olhar para “os emergentes” com outros olhos.
De acordo com o especialista em marketing de serviços, Marcos Hiller, por mais que se façam pesquisa focus group com pessoas da classe C para entender a fundo como se comportam e como agem, os diretores de criação, redatores e planners das agências de publicidade são pessoas muito distantes economicamente dessas classes da base da pirâmide.
Em artigo publicado pelo Administradores, o especialista cita o exemplo das redes de lojas como Casas Bahia, Marabraz, Lojas Cem, Pão de Açúcar, Magazine Luiza que estão construindo posicionamentos e promessas de marca assentadas na classe C e na conquista da felicidade.
Quase todas essas marcas usam slogans que remetem à felicidade, como por exemplo: “Vem ser feliz”, “Lugar de gente feliz”, entre outros. Comprar é prazer e eu consumo para buscar a felicidade. Já as Lojas Pernambucanas apelaram para um ídolo popular e montaram um hotsite do Luan Santana.
Outro exemplo citado por Hiller é a campanha da rede de supermercados DIA, que entende que a classe tem aspirações de ser rica como a socialite Val Marchiori, uma das protagonistas do reality show “Mulheres ricas”.
O mote da campanha tenta reforçar os três pilares da marca: “preço baixo, proximidade e marca própria” e são apresentados por Val em situações do seu dia-a-dia.
Na campanha, em relação ao preço baixo, a socialite diz que não compra no Dia porque o que mais gosta é gastar; quando o assunto é a proximidade das unidades da rede, a justificativa de Val é a vontade de rodar com sua limusine; já a negação aos produtos da marca se explica pela preferência aos produtos importados – quando, na verdade, Val toma chá do Dia comprado por seu assistente sem que ela saiba.
Uma boa jogada ou uma abordagem de mau gosto? Para Hiller o risco da rede se desconectar da classe C, o alvo que se deseja atingir, é grande.
O grande desafio, segundo o especialista, é como se conectar sem estereotipar. “Na minha visão, ninguém ainda conseguiu dialogar com a classe C de forma honesta, sem clichês, rótulos e formatos enlatados. Parece que conversar com pessoas de classe AAA é mais fácil”, define.
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2012
A ousada jogada de marketing da Cola-Cola e a experiência brasileira
Tags: Campanha publicitária, campanhas de marketing, campanhas publicitárias, forma de comunicação, ideias inovadoras, marketing estratégico, Tendências de comunicaçãoPostado por Patricia Postado em Novidades
Que tal trocar a marca da embalagem de seu produto por nomes diversos? Ou, que tal propor isso para uma marca com mais de 120 anos de história? Pois foi essa ideia que a Coca-Cola abraçou na Austrália.
Luke, Kylie, Jess, Adrian, Jake e tantos outros 145 nomes populares do país passaram a substituir a logo da empresa nos rótulos vermelhos em uma ação temporária.
O porquê desta ação? Bem, primeiro a marca estava com um problema: 50% dos adolescentes e jovens adultos na Austrália não tinham tomado a bebida durante um determinado mês.
Por outro lado, a Coca-Cola queria “resgatar as conversas reais” e inseri-las novamente no cotidiano das pessoas, levando em conta ainda a importância de ações que reforçassem a presença digital. Para isso, as peças da campanha convidam o consumidor a compartilhar a bebida a partir do nome estampado na garrafa.
Alguns dos resultados: 870% de aumento de tráfego no Facebook e aumento de 7% das vendas entre jovens adultos.
Resumindo, uma grande ideia, não?
Para alguns profissionais de marketing, ideias como essa só são possíveis quando se entende de pessoas e se tem a sensibilidade necessária para saber o que irá fazer com que elas se sintam bem, se sintam importantes.
Aqui no Brasil, em 2007, o Banco do Brasil fez uma ação semelhante. Para se aproximar de seus correntistas e atrair novos clientes, o banco alterou a fachada de 300 agências, em dez estados.
Onde antes estava a inscrição “Banco do Brasil”, passou-se a ler “Banco da Maria”, “Banco do José”, “Banco do João”, etc. Os nomes mais populares entre os brasileiros também estavam presentes na logomarca do banco.
Mas a iniciativa brasileira não foi tão bem sucedida quanto a da Coca-Cola na Austrália. A ação teve uma repercussão negativa entre os sindicalistas e pouco impacto entre os potenciais clientes.
Moral da história? Pesquisar o consumidor, saber qual é o perfil do seu cliente e as tendências de mercado ainda são os principais norteadores de uma grande jogada de marketing.
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2012
Boca a boca continua sendo a melhor forma de marketing, indica pesquisa
Tags: campanhas de marketing, campanhas publicitárias, Estudos de Mercado, forma de comunicação, marketing estratégico, Mercado, Tendências de comunicaçãoPostado por Patricia Postado em Mercado, Pesquisas
Embora a publicidade televisiva continue sendo uma forma primária de marketing devido ao seu alcance inigualável em comparação a outros meios de comunicação, os consumidores ao redor do mundo ainda enxergam as recomendações de amigos e opiniões online como as mais confiáveis.
De acordo com uma recente pesquisa da Nielsen, 47% dos consumidores dizem confiar em anúncios pagos em revistas, televisão e jornal. O índice representa, respectivamente, uma queda de 24%, 20% e 25%, em relação a 2007.
Enquanto isso, 92% dos consumidores dizem confiar no boca a boca – as famosas recomendações de amigos e familiares – acima de todas as outras formas de publicidade, um aumento de 18% comparado ao estudo anterior.
Já as opiniões dos consumidores on-line são a segunda forma mais confiável de marketing e teve um incremento de 15% em relação aos últimos quatro anos: 70% dos pesquisados disseram confiar no formato.
Outro aspecto da pesquisa mostra que 36% das pessoas consultadas confiam na publicidade em redes sociais ou em vídeos online. As duas são as principais tendências da publicidade na internet, recentemente introduzidas no Facebook e YouTube, por exemplo.
Já entre os banners, a confiança subiu 26% na comparação com os dados de 2007 e atingiu 33%. Sobre os anúncios em ferramentas de busca, a credibilidade é ainda maior – 40%, um índice 34% superior na mesma comparação.
“O crescimento da confiança em buscas e banners nos últimos quatro anos deve aumentar a verba publicitária para essas plataformas”, explica o líder global de soluções de anúncios da Nielsen, Randall Beard.
Em que pese tais resultados, ainda assim a maioria das verbas publicitárias são gastas em mídias tradicionais ou pagas, como a televisão.
Segundo Beard, enquanto executivos de marcas procuram maneiras de desenhar estratégias mais efetivas, a pesquisa mostra que a proliferação de mensagens nas mídias pode impactar também a eficácia de como as marcas se relacionam com as audiências em diversas plataformas.
A pesquisa consultou voluntários pela internet – foram ouvidas 28 mil pessoas em 56 países.
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2012
Ação de marketing: não esqueça do mascote
Tags: campanhas de marketing, marketing estratégico, mascote, Tendências de comunicação, tendências de mercado, tipos de marketingPostado por Patricia Postado em Na Mídia, Pesquisas
Os mascotes estão de volta, e com toda força. Se antes ficavam quase que totalmente restritos à televisão, os personagens agora parecem ganhar novo fôlego com a explosão das redes sociais.
Mas será que o uso de personagens (ou mascotes) por marcas pode ser um bom caminho? Uma reportagem da Advertising Age apontou o que sempre foi muito discutido em termos de marketing nas redes sociais.
Para Carol Phillips, presidente do grupo de consultoria Brand Amplitude, o bom dos mascotes é que eles “nunca se envolvem em problemas com a justiça, não pedem aumento de cachê e podem ser usados por um longo período de tempo”.
A Kraft Foods, por exemplo, recentemente criou uma personagem que vive quase inteiramente online: o Peanut Butter Doug. O personagem realiza proezas arriscadas e seus feitos sempre terminam da mesma maneira: com ele sendo esmagado e transformado em creme de amendoim. A ideia é aguçar o apetite do consumidor para a entrada da companhia no disputado mercado americano de creme de amendoim.
Já para promover uma marca de cereal, a Kraft utiliza a personagem Mel, que luta contra a auto-estima e problemas de identidade. A marca aposta em comerciais e utiliza a fan page do Facebook para postar histórias mais desenvolvidas, como por exemplo um vídeo onde Mel se junta a um grupo de arte-terapia para trabalhar sua “crise existencial”.
Quem também está apostando no poder dos mascotes é a Bayer, ao reavivar o bebê Alka-Seltezer . O personagem foi aposentado décadas atrás e agora está de volta de forma maciça em anúncios de TV. De acordo com a empresa, o retorno do personagem aumentou significativamente o envolvimento do consumidor com a marca.
É que em muitos casos, segundo a pesquisa da Advertising Age, os consumidores preferem interagir on-line com um personagem bonito ou fofo do que com um executivo corporativo sem rosto, o que torna muito mais fácil estabelecer uma conversa com o consumidor.
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2012
Vídeo ensina sete hábitos inteligentes para marketing imobiliário
Tags: 2DAY, campanhas de marketing, Estudos de Mercado, marketing, marketing imobiliário, Mercado, Mercado Imobiliário, pequisa de mercado, Pesquisa de comportamento, pesquisa de imóveis, Pesquisa de mercado imobiliário, Tendências de comunicaçãoPostado por Patricia Postado em Mercado, Novidades, Pesquisas
O site Real Estate Book, principal ferramenta de busca de imóveis no mundo todo, publicou um vídeo que ensina em sete passos como transformar seu marketing imobiliário em um dos mais eficientes.
A partir de um estudo, o site conduziu a pesquisa com milhares de líderes e agentes do mercado imobiliário para descobrir quais eram seus hábitos-chave para o sucesso, inclusive no mercado competitivo atual.
O resultado você confere abaixo. O vídeo está em inglês mas é possível habilitar as legendas no YouTube:
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2011
O que esperar do consumidor para o mercado em 2012
Tags: 2DAY, consultoria, Estudos de Mercado, marketing, marketing 2012, marketing estratégico, Mercado, pequisa de mercado, Pesquisa de comportamento, pesquisa de consumidor, Pesquisa de perfil, Pesquisas, tendências 2012, Tendências de comunicação, tendências de mercado, tipos de marketing, tipos de pesquisaPostado por Patricia Postado em Novidades
O ano de 2012 inicia cheio de expectativas para o mercado. As pesquisas que relatam as tendências de consumo para o futuro também estão atentas aos resultados e oportunidades que as marcas e empreendedores terão. A TrendWatching, consultoiria americana, apresentou 12 previsões para os consumidores nos próximos meses:
#1 – Tapete Vermelho para quem vem da China
Os chineses estão no topo da população que mais viaja para países estrangeiros. Isso significa que no próximo ano, lojas, empresas aéreas, hotéis, museus e outros serviços de turismo irão estender o tapete vermelho para a China. Os brasileiros estão incluídos nesta recepção, que tem tudo para virar tendência;
#2 – Mais saúde
Os consumidores irão aproveitar ainda mais novas tecnologias e aplicativos para acompanhar sua saúde. Aliás, para 2012, a previsão é que as pessoas adotem mais hábitos saudáveis para o bem estar. De acordo com a TrendWatching, a expectativa é que o mercado mundial de aplicativos móveis ligados à saúde chegue a US$ 4,1 bilhões até 2014.
#3 – Pechinchar virou moda
O termo ‘dealer-chic’ refere-se a tendência de buscar ofertas, promoções e descontos sem que isso pareça mesquinho. As pessoas terão orgulho de encontrarem boas oportunidades, e vai além da economia de dinheiro: a emoção e a busca por valores menores demonstrarão que o consumidor é antenado;
#4 – Sustentabilidade para as marcas
Empresas vão cada vez mais reciclar: seja lixo ou seja nos produtos próprios que estão fora de linha ou em desuso, dando um caráter de responsabilidade e inovação no reaproveitamento;
#5 – Sem dinheiro de papel
As moedas não sumirão, mas o futuro sem dinheiro vivo está chegando de fato. O Google inclusive está construindo um sistema todo novo de pagamentos, recompensas e ofertas, girando em torno das tecnologias móveis;
#6 – Na base da pirâmide urbana
A maioria dos consumidores mora em cidades e, no entanto, na maior parte do mundo, a vida urbana é caótica e geralmente não muito agradável. Ao mesmo tempo, a criatividade e a vibração desses consumidores aspirantes criam oportunidades globais promissoras para marcas que se propõem a atender as centenas de milhões de consumidores da cidade com renda mais baixa;
#7 – Contribuição espontânea
Qualquer coisa que faça com que seja absolutamente simples – ou que não exija esforço nenhum – para que os consumidores contribuam com algo vai fazer mais sucesso do que nunca em 2012. Devido à disseminação de sensores cada vez mais inteligentes nos telefones móveis, as pessoas serão capazes de – e estarão cada vez mais dispostas a – difundir informações a respeito de onde estão e do que estão fazendo, para ajudar a aprimorar produtos e serviços;
#8 – Assumindo a culpa
A humanização de marcas e negócios a partir das redes sociais são os grandes aliados desta tendência, que mostra a importância que os consumidores dão às marcas que se comportam de maneira mais humana, inclusive mostrando suas falhas;
#9 – Cultura da tela touch
Graças à explosão de smartphones e tablets com tela sensível ao toque e da “nuvem”, 2012 verá uma ‘cultura da tela’ que será, além de mais difundida, também mais pessoal, mais envolvente e mais interativa do que nunca;
#10 – Re-comércio
Nunca foi tão fácil para consumidores espertos revender ou trocar compras antigas por descontos e aproveitar o valor que suas coisas têm no momento. Em 2012, a “troca por desconto” é a nova compra;
#11 – Maturialismo emergente
Consumidores com experiência e com a cabeça aberta em mercados emergentes tradicionalmente conservadores vão adotar campanhas e produtos que sejam sinceros ou até arriscados. As pessoas de classe média e/ou mais jovens em quase todos os mercados vão adotar marcas que vão além dos limites convencionais;
#12 – Point & Know
Os consumidores estão acostumados a serem capazes de encontrar praticamente qualquer coisa que esteja na internet, mas 2012 trará gratificação instantânea de informação visual ao mundo real com objetos e até pessoas.
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2011
Estudo aponta tendências para o comportamento do consumidor em 2012
Tags: 2DAY, campanhas de marketing, consultoria, Estudos de Mercado, forma de comunicação, ideias inovadoras, marketing, marketing 2015, marketing estratégico, Mercado, mercado 2011, Pesquisas, pesquisas 2012, tendências 2012, Tendências de comunicação, tendências de mercadoPostado por Patricia Postado em Mercado, Novidades, Pesquisas
A JWT Intelligence realizou uma pesquisa que aponta as dez tendências que vão influenciar o comportamento do consumidor no próximo ano.
O estudo deu tão certo que a consultoria montou um vídeo, transformando um relatório de 102 páginas em uma animção de dois minutos, que, além de divertida, informa o que podemos esperar do mercado ano que vem.
Confira o vídeo:
As dez tendências estão resumidas abaixo:
1 – Navegando no new normal - New normal é a expressão que os americanos designam para identificar a vida com segurança por toda a parte. Essa navegação se refere a trazer mais marcas para este conceito. O setor de marketing irá encontrar novas oportunidades para desenvolver produtos e serviços com maior acessibilidade;
2 – Viva um pouco - Os consumidores, cansados de conselhos sobre o que fazer ou não com sua saúde, sua rotina e suas vidas, vão se dar o direito de viver um pouco sem desistir muito.
3 – Geração ‘Go’ - Oportunidades nas adversidades econômicas. Isso é o que caracteriza a nova geração, que passa de perdida para se transformar em uma reinvenção no mercado.
4 – A ascensão do valor agregado - Melhor que aderir a grandes causas, algumas empresas estão começando a integrar seus modelos de negócios com outras estratégicas. Criar valor agregado, implica em gerar lucro e também progresso social.
5 – Comida como um novo problema sustentável – O impacto ambiental de nossas escolhas alimentares irão atrair a atenção em nível global e não somente para os engajados na causa. Será um grande mercado para o marketing.
6 – Casamento opcional - O casamento não é mais uma meta para as mulheres, e sim, uma opção, que pode co-habitar com a maternidade solitária. Por exemplo, em 2010, um terço das mulheres japonesas entraram aos 30 anos solteiras.
7 – Redesenhando aleatoriedade - Com mundos cada vez mais personalizados, os tipos de conteúdo, experiências e pessoas que são mais estreitas, a aleatoriedade pode inspirar diferentes pontos de vista entre novos mundos.
8 – Interações em telas - Mais superfícies finas estão se tornando telas e essas, se tornam cada dia mais interativas. Essa é uma nova tendência que pode engajar e motivar consumidores;
9 – Celebrar o envelhecimento - As percepções de envelhecer estão mudando, com pessoas de todas as idades tendo atitudes mais positivas de ficar mais velhas.
10 – Objetivando objetos - Objetos motivacionais, itens que acompanham as propriedades digitais para criar valores percebidos e ferramentas digitais para estimular a criação.
2011
Facebook entra como estratégia de marketing
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Assim como as pessoas gostam de ver os imóveis comercializados, elas também gostam de opinar a respeito das ofertas. Foi com esse pensamento que uma agência americana, a Bond New York traçou estratégia de marketing elaborada: incorporou o sistema Facebook em seu site permitindo comentários e claro, a opção “Curtir” nas propriedades que os visitantes conhecem.
A agência é uma das primeiras na cidade de Nova York a implantar o sistema para ajudar o mercado de propriedades. A inserção da mídia social na página funciona como um marketing promovido dentro do próprio espaço onde é feita a publicidade, ou seja, além de ter um custo baixo, é altamente viralizado.
O sistema Facebook para os imóveis funciona como convite para que visitantes discutam e aproveitem mais os recursos dos empreendimentos comercializados pela agência. Os comentários são postados diretamente no site da Bond, e mesmo que quatro pessoas comentem sobre um imóvel, os comentários poderão ser vistos por até 500 outras pessoas, uma vez que cada comentário será postado no perfil desta pessoa – e portando visível para todos seus amigos na rede.
De acordo com o Facebook, desde março – época de lançamento do serviço – mais de 400.000 sites já adicionaram o plug-in de comentários.
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2011
Marketing sensorial é alternativa no mercado imobiliário
Tags: campanhas de marketing, ideias inovadoras, marketing, mercado 2011, Mercado Imobiliário, Pesquisas de Mercado, Tendências de comunicação, tipos de marketingPostado por Patricia Postado em Novidades
Os cinco sentidos do corpo humano também dão sentido às vendas no mercado imobiliário. A utilização do conceito de marketing sensorial pode alavancar os negócios do setor a partir de verdadeiras experiências proporcionadas ao público.
A estratégia, muito utilizada no ramo alimentício ou de cosméticos é uma boa alternativa também para o comércio de imóveis, despertando a curiosidade do consumidor que vai associar a marca a uma sensação boa, possibilitando o investimento do comprador.
As lojas conceito, que buscam transmitir a identidade da marca, dão preferência ao marketing sensorial, que aos poucos vai ganhando o mercado de varejo, e agora, o imobiliário. Explorar a modalidade é investir em som ambiente, por exemplo, ou ainda, outras alternativas que despertem sentidos como o tato e a visão. Na hora da aquisição de um imóvel, a aparência dele é senão o mais, um dos mais importantes fatores, e para isso a apresentação do empreendimento deve ser impecável. O segredo está em aliar maneiras empíricas ao simples ato de olhar.
Uma medida inovadora, é a da Maena, especialista em arquitetura corporativa e design, que, desenvolveu para a Cyrela São Paulo o estande de vendas do empreendimento Thera Faria Lima, no bairro Pinheiros da capital paulista. O conceito do estande é transportar o comprador para o futuro endereço criando um circuito de experiências no espaço.
Por ser o primeiro investimento do Grupo Pão de Açucar no ramo imobiliário, o marketing foi a alternativa mais confiável para demonstrar o diferencial da obra. O plantão de vendas localizado na rua Faria Lima prepara a visão do visitante em um túnel imersivo, em forma curva e baixa luminosidade. Em seguida o comprador entra numa caixa de vidro com pé direto duplo e percorre uma galeria. Em forma museográfica estão expostas imagens, vídeos e maquetes para a compreensão total do empreendimento. Uma área arborizada leva aos quatro modelos de salas e apartamentos do projeto.
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2011
Pernas em quadros divulgam serviço do Masp
Tags: Campanha publicitária, campanhas publicitárias, Estudos de Mercado, forma de comunicação, ideias inovadoras, marketing de guerrilha, Marketing Viral, Masp, Pesquisa de comportamento, Tendências de comunicaçãoPostado por Patricia Postado em Notícias, Novidades
Você chega ao Museu e se depara com “pernas” entrando nas obras. No mínimo estranho, não?
Pois com o objetivo de promover o serviço de visitas orientadas do Masp (Museu de Arte de São Paulo), onde guias especializados detalham todo o contexto artístico das obras expostas, a DM9DDB criou uma instalação inusitada que chamou atenção.
Trata-se de dois quadros expostos nos corredores do museu, com “pernas” inseridas neles, passando a mensagem que o serviço prestado permitirá que o visitante tenha um conhecimento mais aprofundado sobre as obras. Como se você realmente fosse “entrar” nas pinturas.
A assinatura “Conheça a fundo a história de cada obra” reforça a ação. Bacana, né?
2011
Uma ‘iPad Head Girl’ para divulgar a nova revista Cosmopolitan
Tags: Campanha publicitária, campanhas publicitárias, Cosmo For Guys, Cosmopolitan, Estudos de Mercado, forma de comunicação, ideias inovadoras, iPad, marketing de guerrilha, Marketing Viral, Pesquisa de comportamento, Tendências de comunicaçãoPostado por Patricia Postado em Mercado, Notícias, Novidades
Para grande parte dos lançamentos de novos produtos, o marketing de guerrilha é realmente uma boa ideia. Mas e se você encontrasse com uma mulher-cabeça-de-iPad na rua, qual seria sua reação?
Para divulgar a nova revista Cosmo for Guys – versão masculina da Cosmopolitan - escrita por mulheres para homens e exclusiva para iPad, uma mulher chamou muito a atenção pelas ruas de Nova York.
Chamada de iPad Head Girl, a moça caminhava em torno do Bryant Park com uma espécie de cabeça de iPad – com quatro lados e tudo.
A campanha mostrava aos homens como “entrar na cabeça das mulheres“. Os curiosos que se atreveram a tocar a face touchscreen da moça puderam conferir a revista.
Um vídeo mostra a reação das pessoas. Assista abaixo:
2011
A experiência sensorial de um cubo multi-touch
Tags: 3D, cubo multi-touch, Estudos de Mercado, forma de comunicação, Grass, ideias inovadoras, interação touchscreen, Interzum, marketing de interação, tecnologia 3D, telas touchscreen, Tendências de comunicação, touchscreenPostado por Patricia Postado em Mercado, Notícias, Novidades
Esse mundo touchscreen e em três dimensões não para de criar projetos e experimentos de deixar qualquer um de queixo caído. E esse que nós vamos mostrar aqui é mais um deles.
A marca austríaca de acessórios para móveis Grass resolveu inovar na edição 2011 da Interzum, uma feira que acontece em Colónia, na Alemanha. Eles desenvolveram o “Multi-Touch Experience Cube“, uma expécie de cômodo em forma de cubo. Lá dentro, é possível interagir com o ambiente através de telas touchscreen.
Foram necessárias 23 telas LCD nas paredes e mais 30 telas LED 3D no teto para montar o cubo.
O projeto servirá como inspiração para outras empresas e marcas – o que pode ser uma boa ideia para apresentar produtos e serviços. Uma experiência sensorial bem bacana.
A Grass fez um vídeo de demonstração do cubo. Assista e veja o quão incrível é o projeto:
Multitouch Experience Cube from SENSORY-MINDS on Vimeo.
2011
Banda faz intervenção urbana com posters em 3D
Tags: 3D, Campanha publicitária, campanhas publicitárias, Estudos de Mercado, forma de comunicação, ideias inovadoras, marketing de guerrilha, Marketing Viral, Pesquisa de comportamento, tecnologia 3D, Tendências de comunicaçãoPostado por Patricia Postado em Notícias, Novidades
A tecnologia e o conceito 3D já são coisas banais no nosso dia a dia. Filmes, animações, imagens, projeções… sempre sabemos de algo que é ou está sendo produzido com a tecnologia das três dimensões. Mas é claro, tudo com a ajuda do já famoso óculos “especial“ para poder enxergar o efeito.
Mas e se você andasse pela rua e se deparasse com posters, com 3D de verdade, sem a ajuda dos óculos?
Pois foi isso que a banda Dry The River fez para divulgar seu novo single, No Rest. Os caras produziram diversos desses posters – que são cavalos, dando a impressão de que estão “saindo” de dentro de paredes – e espalharam por Londres.
Cada cavalo demorou cerca de 35 horas para ser feito. A estrutura dos posters foi produzida usando o Google Sketch Up e logo após impressa. Porém, o trabalho para deixar o desenho em três dimensões foi montada à mão.
Seria no mínimo curioso encontrar com um poster desses na rua, não é? Além do mais, o resultado ficou realmente incrível.
Abaixo, um vídeo mostra o making of do projeto e a reação de algumas pessoas na rua. Olha que bacana:
(vimos no Creative Review)
2011
Viralizou: o clipe “não-oficial” de Eduardo & Mônica
Tags: 2DAY, Campanha publicitária, campanhas de marketing, campanhas publicitárias, comerciais, Eduardo & Mônica, forma de comunicação, marketing emocional, propagandas, Tendências de comunicação, Viral, viral Eduardo e Mônica, VivoPostado por Patricia Postado em Notícias, Novidades
Com certeza não se fala em outra coisa, tanto no ambiente on quanto no offline, da última campanha da Vivo para o Dia dos Namorados.
Completando 25 anos de existência, a música Eduardo & Mônica, clássico da banda Legião Urbana, ganhou um filme / clipe não-oficial, criado pela Africa, com produção da O2 Filmes e direção de Nando Olival.
O filme é realmente um clipe para a música, contando exatamente a jornada do casal mais famoso da música brasileira. O vídeo viralizou na web na última quarta-feira, 08/06, e será intensamente veiculado nos cinemas no próximo domingo.
O vídeo ficou incrível e foi uma das melhores sacadas da empresa nos últimos anos. Assista abaixo o resultado:
Porém, boatos (com provas) divulgados nesta quinta (09), levam a crer que o vídeo pode ser sido “inspirado” em um comercial da empresa (também de telefonia móvel) ATL, criado em 2000.
Assista abaixo o vídeo e tire suas conclusões:
Cópia ou inspiração, não podemos tirar o mérito da ótima e perfeita produção da Vivo.
2011
Um desfile holográfico em 3 dimensões
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Quando a tecnologia se une à criatividade, não há limites para criar literais espetáculos visuais. E no mundo da moda, o resultado fica ainda mais incrível.
Nós já falamos aqui no blog esses tempos sobre algumas vitrines interativas, onde você podia escolher o conteúdo que queria ver e brincar com ela. Mas esse projeto que vamos mostra agora é mais impressionante ainda.
A agência Bakery criou um show holográfico em 3D para o desfile da coleção do designer alemão Stefan Eckert. Vários takes desse evento foram compilados em um vídeo, trabalhado também em 3 dimensões. O resultado ficou inacreditável.
Na verdade, este foi o primeiro desfile realizado totalmente por holografia e 3D. As gravações foram feitas em Hamburgo, no final de março.
Assista abaixo o resultado final desse espetáculo:
3D Holographic Fashion Show from Tim Jockel on Vimeo.
2011
3D mapping na performance de Beyoncé no Billboard Music Awards 2011
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Sem dúvida, o 3D mapping é o queridinho da vez. A gente já mostrou aqui no blog diversas ações com esta tecnologia pelo mundo. Desta vez, as projeções mapeadas em 3 dimensões chegaram também no mundo da música.
Ontem à noite aconteceu, em Las Vegas, o Billboard Music Awards, mais uma das grandes premiações musicais. Como sempre, o que mais chama a atenção do público são as performances.
Neste ano, a cantora Beyoncé apresentou sua nova música de trabalho, Run The World (Girls). Porém, não foi qualquer performance. A cantora subiu ao palco e contou com o auxílio de um telão, com projeções em 3D mapping – onde, na maioria das vezes, era difícil identificar o que era real e o que era projeção.
A cantora também interagiu com as projeções, numa sincronia quase perfeita. Confira abaixo como foi a performance:
Beyoncé – Run The World (Girls) at Billboard Awards live HD from Bruno Wu on Vimeo.
Além disso, a animação utilizada nas projeções apareceu em outro vídeo, com melhor acabamento e detalhes nas imagens. Assista:
É claramente visível a inspiração da cantora na apresentação de Lorella Cuccarini, em Sanremo no ano passado. Compare com o vídeo abaixo:
2011
Pai, filha e muita emoção fazem parte do novo comercial do Google Chrome
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Desde sempre o apelo emocional foi utilizado nas campanhas publicitárias para chamar ainda mais a atenção do público. Seja com histórias de amor, animais fofinhos ou crianças divertidas, o emocional inclusive já foi assunto aqui no nosso blog.
E durante está quarta-feira (04), o assunto que rodou o mundo foi o novo comercial do navegador Chrome, do Google. E a campanha justamente utiliza deste sentimento para divulgar seu produto.
A campanha, chamada “Dear Sophie”, mostra um pai que narra a vida de sua filha por meio dos variados serviços oferecidos pela empresa – entre eles Gmail, Picasa, Maps e YouTube. Assim, se cria uma espécie de diário da pequena Sophie.
O filme é parte da campanha ‘the web is what you make of it’, a maior campanha offline do Google.
A campanha é uma parceria entre o Laboratório Criativo do Google e a agência Bartle Bogle Hegarty. É realmente lindo e vale a pena assistir:
2011
3D Mapping: o queridinho da vez
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Não podemos negar: um novo mundo está sendo feito sob a tecnologia 3D. Desde projetos arquitetônicos, como os de Márcio Carvalho, da Neorama – o qual nós batemos um papo esses dias – até filmes, imagens e projeções – como a All Show, da Adidas (que postamos esses dias aqui).
É como se fosse um novo mundo de possibilidades, onde é possível criar cenários e efeitos até então nunca vistos. Seguindo a onda da tecnologia, os designers e publicitários estão usando (e abusando) do 3D Mapping – uma técnica de mapeamento em 3D.
O processo é um pouco mais complicado do que parece: é feito o mapeamento da área onde vai ser executada a projeção, e determinado os pontos de cada parte do filme que será rodado na área. O resultado, sem dúvida, fica sempre incrível!
Nós temos abaixo dois exemplos de 3D Mapping bem distintos.
O primeiro vídeo, realizado e produzido pela Vodafone (empresa mundial de mobile) mostra a evolução dos celulares através do tempo, fazendo a projeção nos próprios aparelhos.
Já essa incrível projeção da Hyundai coloca o seu novo modelo Accent pendurado verticalmente numa parede, fazendo com que o carro interaja com a projeção.
Contem pra gente: as projeções em 3D Mapping já saturaram.. ou ainda possuem fôlego para lançar novos produtos ao mercado?
2011
Uma sala diferente todo dia
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Que tal ter uma sala diferente todo dia? Onde você pode personalizar desde o papel de parede até a estampa do sofá e as cores dos móveis?
Um coletivo criativo holandês, chamado Mr. Beam, resolveu fazer uma ação usando projeções mapeadas em 3D (3D mapping) – a nossa já conhecida tecnologia em 3 dimensões.
Eles criaram diversos estilos de decoração em uma sala branca, usando dois projetores. Assim, eles assumiam o controle das cores, texturas e padrões dos móveis, ficando tudo totalmente personalizável.
Tem até um vídeo mostrando como ficou o projeto. Confere aqui embaixo:
Living Room from Mr.Beam on Vimeo.
